Η Virgin Hotels επιβεβαίωσε ότι θα αναλάβει τη διαχείριση του ξενοδοχείου Mondrian Shoreditch που βρίσκεται στο Λονδίνο, απο την 1η Αυγούστου.

Όλο το υπάρχον προσωπικό στο ακίνητο στην Curtain Road στο Shoreditch δεν θα επηρεαστεί από τη μετάβαση και θα παραμείνει στους ρόλους του.

Τα εγκαίνια θα σηματοδοτήσουν την πρώτη ιδιοκτησία της Virgin Hotels στην πόλη, με τον ιδιοκτήτη Sir Richard Branson να περιγράφει την τοποθεσία ως «αρχή της ιστορίας της Virgin».

Θα σηματοδοτήσει επίσης το 17ο ακίνητο στο ευρύτερο χαρτοφυλάκιο Virgin Hotels Collection, το οποίο περιλαμβάνει τα Virgin Hotels και την πολυτελή μάρκα Virgin Limited Edition, μετά τα επιτυχημένα λανσαρίσματα των Virgin Hotels Edinburgh και Virgin Hotels New York το 2023 και ενός πρόσφατα ανακοινωθέντος ξενοδοχείου Virgin Limited Edition στο Κενύα.

Η Virgin Hotels London-Shoreditch θα αποτελέσει μέρος μιας μακροπρόθεσμης συμφωνίας μεταξύ της Virgin Hotels και της εταιρείας επενδύσεων και ανάπτυξης ακινήτων Reuben Brothers, στην οποία ανήκει το ακίνητο.

Η ιδιοκτησία του ακινήτου πουλήθηκε στην Reuben Brothers το 2018, ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του κτιρίου ως ξενοδοχείο The Curtain υπό τον χειριστή της Νέας Υόρκης Michael Achenbaum. Το κατάλυμα άνοιξε ξανά ως Mondrian την άνοιξη του 2021.

Μια δήλωση της Virgin Hotels ανέφερε ότι η 1η Αυγούστου «θα σηματοδοτήσει την έναρξη μιας σταδιακής μεταμόρφωσης για τη μετάβαση του ξενοδοχείου σε ένα πλήρως ανεπτυγμένο ξενοδοχείο Virgin με όλη τη μαγεία για την οποία είναι γνωστή η επωνυμία».

Το ακίνητο θα παραμείνει ανοιχτό κατά τη διάρκεια των ανακαινίσεων, που θα περιλαμβάνει την ανακαίνιση της σουίτας ρετιρέ στο εμπορικό σήμα καταλύματος ανώτατου επιπέδου της μάρκας, το Richard’s Flat.

Το ξενοδοχείο 120 δωματίων θα συνεχίσει να διαθέτει το ισπανικό εστιατόριο BiBo σε συνεργασία με τον σεφ Dani Garcia, καθώς και ένα μπαρ στον τελευταίο όροφο, πισίνα, γυμναστήριο, αίθουσες περιποίησης και ιδιωτικό κλαμπ μελών που διαχειρίζεται η Blue Marlin Ibiza.

Η μάρκα έχει επίσης σχέδια να «ανασχεδιάσει και να ανακαινίσει» το lounge του λόμπι Christina’s πριν φιλοξενήσει ένα μεγάλο άνοιγμα στις αρχές του 2025.

Ο Sir Richard Branson, ιδρυτής της μητρικής εταιρείας Virgin Group, δήλωσε: «Είμαστε όλοι πολύ χαρούμενοι που η Virgin Hotels Collection θα ανοίξει ένα ξενοδοχείο της Virgin στο Λονδίνο.

«Από την ίδρυση της Virgin Hotels, είχαμε το βλέμμα μας στο Λονδίνο. ένα μέρος που τόσοι πολλοί από τους πελάτες μας είτε αποκαλούν σπίτι τους είτε το ονομάζουν ως έναν από τους αγαπημένους τους προορισμούς – και φυσικά από όπου ξεκίνησε η ιστορία της Virgin.”

Μιλώντας στο Travel Weekly , ο διευθύνων σύμβουλος της Virgin Hotels Collection Τζέιμς Μπέρμιγχαμ χαρακτήρισε το άνοιγμα «τεράστιο».

«Ολόκληρη η εταιρεία Virgin είναι πραγματικά περήφανη που θα έχουμε μια ναυαρχίδα της Virgin Hotels στο Λονδίνο», είπε.

«Το Λονδίνο είναι μεμονωμένα η πιο σημαντική αγορά, όχι μόνο για τα ξενοδοχεία της Virgin και τη Virgin [Group], αλλά είναι η πιο σημαντική αγορά νομίζω στον κόσμο και είναι η πιο δύσκολη αγορά για να μπεις, ειδικά για μια νεότερη μάρκα.

«Το άνοιγμα στο Εδιμβούργο ήταν το πρώτο μας [στο Ηνωμένο Βασίλειο] αλλά το Λονδίνο ήταν πάντα προτεραιότητα για εμάς, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια. Όταν σκέφτεστε τις ευκαιρίες για ταξιδιωτικούς συμβούλους να πακετάρουν το Λονδίνο και το Εδιμβούργο για τις αγορές της Βόρειας Αμερικής και της Ευρώπης, είναι φανταστικό».

Και πρόσθεσε: «Το πρώτο Virgin Hotel [στο Λονδίνο] έπρεπε να είναι ένα μεγάλο φυσικό πλεονέκτημα στο σωστό μέρος του Λονδίνου. Είναι ένα υπέροχο ξενοδοχείο, χτισμένο εξαιρετικά καλά και πραγματικά φορτωμένο από άποψη ανέσεων και τοποθεσίας. Πιστεύουμε ότι είναι μια υπέροχη εφαρμογή.”

Οι κρατήσεις για το Virgin Hotels London-Shoreditch θα ανοίξουν στις αρχές Ιουλίου.

Το ακίνητο θα ενταχθεί σε άλλα Virgin Hotels σε τοποθεσίες σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, όπως το Σικάγο, το Ντάλας, το Νάσβιλ, η Νέα Ορλεάνη, το Λας Βέγκας, το Εδιμβούργο και η Νέα Υόρκη.

Τα ακίνητα στο Μαϊάμι και το Ντένβερ θα ενταχθούν στο χαρτοφυλάκιο το 2025, με ξενοδοχεία επίσης σε ανάπτυξη στη Βοστώνη, το Λος Άντζελες, το Όστιν, τη Φιλαδέλφεια και το Σιάτλ.

Ο Μπέρμιγχαμ είπε ότι η ομάδα κοιτάζει «απολύτως» άλλες τοποθεσίες στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη, προσθέτοντας: «Το Εδιμβούργο έγινε δεκτό τόσο καλά. αρέσει στους καλεσμένους μας, γνωρίζουμε ότι το λατρεύει η κοινότητα και ότι είναι πραγματικά ευεργετικό για την επιχειρηματική μας ανάπτυξη στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη. Το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ευρώπη αποτελούν μεγάλη εστίαση για εμάς, τόσο για την Virgin Limited Edition όσο και για τα Virgin Hotels.»

Μια δήλωση από τη μητρική εταιρεία Mondrian Ennismore ανέφερε ότι η επωνυμία αποφάσισε να μεταφέρει το ξενοδοχείο σε μεγαλύτερη τοποθεσία στο κέντρο του Λονδίνου «λόγω της μεγάλης ζήτησης για τη μάρκα Mondrian στο Ηνωμένο Βασίλειο και της επιτυχίας της παγκοσμίως».

Πρόσθεσε ότι η Mondrian θα «ανακοινώσει σύντομα το νέο της σπίτι στο Λονδίνο».