Οι εύποροι ταξιδιώτες της Gen Z στην Ασία-Ειρηνικό αναδιαμορφώνουν το τοπίο των πολυτελών ταξιδιών, σύμφωνα με νέα έρευνα της Marriott International.
Η μελέτη εντοπίζει τέσσερις ξεχωριστές νοοτροπίες ταξιδιών, υποδηλώνοντας ότι οι προσωπικές αξίες και η πρόθεση ταξιδιού επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις luxury επιλογές αποδράσεων έναντι των δημογραφικών παραγόντων.
Η έκθεση βασίζεται σε απαντήσεις 2.800 εύπορων ταξιδιωτών σε οκτώ αγορές της Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένων 1.200 ερωτηθέντων της Γενιάς Z ηλικίας 18-29 ετών από την Αυστραλία, την Ινδία, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, τη Σιγκαπούρη, τη Νότια Κορέα, την Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ.
Διαπίστωσε ότι οι νεότεροι ταξιδιώτες πολυτελείας δίνουν προτεραιότητα στην πολιτιστική εμβάθυνση, την ευεξία, τη φύση και τις εξατομικευμένες εμπειρίες, ενώ σχεδιάζουν και χρηματοδοτούν πολλά από τα ταξίδια τους ανεξάρτητα.
Τέσσερα ξεχωριστά προφίλ ταξιδιωτών
Η έκθεση ταξινομεί τους ταξιδιώτες πολυτελείας της Γενιάς Z σε τέσσερις κατηγορίες με βάση τα ταξιδιωτικά τους κίνητρα.
- Ο Connoisseur Traditionalist, που αντιπροσωπεύει το 34% των ερωτηθέντων, εκτιμά τις καθιερωμένες μάρκες πολυτελείας, την εξατομικευμένη εξυπηρέτηση, τα προγράμματα επιβράβευσης και τα προσεκτικά σχεδιασμένα δρομολόγια. Σχεδόν τέσσερις στους πέντε ερωτηθέντες σε αυτό το τμήμα επιλέγουν σταθερά πολυτελή ξενοδοχεία, ενώ το 91% λαμβάνει υπόψη τη φήμη της επωνυμίας κατά την πραγματοποίηση κρατήσεων.
- Ο Future Proofer, που αντιπροσωπεύει το 30%, θεωρεί τα ταξίδια ως επένδυση στη μακροπρόθεσμη ευεξία. Η έκθεση διαπίστωσε ότι το 97% χρησιμοποιεί εγκαταστάσεις ευεξίας κατά τη διάρκεια της διαμονής του, ενώ το 95% θεωρεί την εγγύτητα στη φύση σημαντικό παράγοντα κατά την επιλογή ενός προορισμού.
- Ο Quiet Luxurist, που αποτελείται από το 20% των ερωτηθέντων, συνδέει την πολυτέλεια με την ιδιωτικότητα και την αποσύνδεση. Κάθε ταξιδιώτης σε αυτήν την κατηγορία περιορίζει τη χρήση τεχνολογίας κατά τη διάρκεια του ταξιδιού, το 85% αναζητά λιγότερο γνωστούς προορισμούς και το 90% εκτιμά τις ιδιωτικές εμπειρίες φαγητού.
- Ο Cultural Reclaimer, που αντιπροσωπεύει το 16%, δίνει έμφαση στην κληρονομιά και στις ουσιαστικές οικογενειακές συνδέσεις. Σχεδιάζει ενεργά οικογενειακές διακοπές, ενώ οι μισοί δίνουν προτεραιότητα σε προορισμούς που συνδέονται με την οικογενειακή τους κληρονομιά. Η έκθεση διαπίστωσε ότι το 88% αναζητά επίσης καθηλωτικές πολιτιστικές εμπειρίες.
Μεγαλύτερες διαμονές και εξατομικευμένες εμπειρίες
Πέρα από τη Gen Ζ, η έρευνα δείχνει ότι οι εύποροι ταξιδιώτες σε όλη την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού πραγματοποιούν λιγότερα αλλά μεγαλύτερα διεθνή ταξίδια αναψυχής, με τη μέση διάρκεια να αναμένεται να αυξηθεί από επτά σε εννέα διανυκτερεύσεις.
Επίσης οι ταξιδιώτες αναμένουν όλο και περισσότερο εξατομικευμένες εμπειρίες, απρόσκοπτη εξυπηρέτηση και ουσιαστική συμμετοχή.
Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες της Gen Ζ χρηματοδοτούν οι ίδιοι τις διακοπές τους, ενώ σχεδόν οι μισοί σχεδιάζουν τα δρομολόγιά τους ανεξάρτητα.
Οι πολιτιστικές εμπειρίες επηρεάζουν την επιλογή προορισμού για το 87% των ερωτηθέντων, ακολουθούμενες από τις γαστρονομικές εμπειρίες (86%), την εγγύτητα στη φύση (86%) και την ευεξία (85%).
Η έκθεση υπογραμμίζει τέλος τον αυξανόμενο ρόλο της τεχνολογίας στον προγραμματισμό ταξιδιών, με το 23% των ερωτηθέντων της Gen Ζ να χρησιμοποιεί ήδη εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για έμπνευση και σχεδιασμό δρομολογίων.
