Το 2025 καταγράφεται ως χρονιά-ρεκόρ για την τουριστική βιομηχανία, με μεγάλους tour operators, ταξιδιωτικά γραφεία και κρουαζιέρες να ανακοινώνουν ιστορικά υψηλές επιδόσεις.
Ωστόσο, οι πρώτες προειδοποιήσεις κάνουν λόγο για μια πιο απαιτητική χρονιά το 2026.
Η τουριστική αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου και διεθνώς έκλεισε με θετικό πρόσημο για το 2025, ωστόσο η επόμενη χρονιά αναμένεται με μεγαλύτερη επιφύλαξη.
Στο ετήσιο συνέδριο της Barrhead Travel στο Ντουμπρόβνικ, η διευθύνουσα σύμβουλος Nicki Tempest-Mitchell ανέφερε ότι οι κρατήσεις κινούνται 10% υψηλότερα σε σχέση με το 2024, με τα τρία τέταρτα των μελών της Brilliant Travel να έχουν την καλύτερη χρονιά τους μέχρι σήμερα. Μάλιστα, οι κρατήσεις για το 2026 εμφανίζονται ήδη αυξημένες κατά 16% σε σχέση με πέρυσι.
Στο συνέδριο της InteleTravel στο Πόρτο, ο CEO James Ferrara αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις σε Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία θα ξεπεράσουν φέτος τα 245 εκατ. λίρες, καταγράφοντας άνοδο άνω του 50% από τα 155 εκατ. λίρες το 2024.
Παράλληλα, η Carnival Corporation ανακοίνωσε καθαρά κέρδη-ρεκόρ ύψους 1,9 δισ. δολαρίων για το τρίμηνο Ιουνίου-Αυγούστου, με το δέκατο συνεχόμενο τρίμηνο ιστορικών εσόδων. Η εταιρεία αναθεώρησε προς τα πάνω για τρίτη φορά φέτος την πρόβλεψη κερδοφορίας της.
Η εικόνα της αγοράς ενισχύεται από τα στοιχεία της CAA: οι κρατήσεις οργανωμένων πακέτων ξεπέρασαν τα 30 εκατομμύρια το 2023, φτάνοντας τα 31,6 εκατ. μέχρι τον Μάρτιο του 2024 και αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω, με τη χωρητικότητα Atol να ξεπερνά τα 34 εκατ.
Ωστόσο, δεν λείπουν τα πρώτα «καμπανάκια». Η On the Beach ανακοίνωσε προειδοποίηση κερδοφορίας και κλείσιμο του brand Classic Collection, ενώ και η Jet2 εξέδωσε profit warning νωρίτερα τον Σεπτέμβριο. Ο διευθυντής της Travel Trade Consultancy, Martin Alcock, χαρακτήρισε το 2025 ως πιθανό «peak package» για τον κλάδο, με την προοπτική ότι από το 2026 η αγορά θα κινηθεί σε πιο χαμηλά επίπεδα.
Αντίστοιχη προειδοποίηση εξέφρασε και ο Alan Bowen, σύμβουλος της Association of Atol Companies, σημειώνοντας ότι «υπάρχουν πάρα πολλές διακοπές στην αγορά» και εκτιμώντας πως βρισκόμαστε κοντά στο ανώτατο όριο ζήτησης.
Παρόλα αυτά, αρκετοί προμηθευτές εμφανίζονται αισιόδοξοι. Η P&O Cruises προέβλεψε ότι η καμπάνια πωλήσεων του Ιανουαρίου 2026 θα ξεπεράσει ακόμη και το ρεκόρ του Ιανουαρίου 2025, ενώ η ιδρύτρια της Wendy Wu Tours, Wendy Wu, μίλησε για «εκρηκτική» χρονιά στις κρατήσεις της επόμενης περιόδου αιχμής.
Η Hays Travel, η μεγαλύτερη ανεξάρτητη ταξιδιωτική εταιρεία του Ηνωμένου Βασιλείου, ετοιμάζεται να παρουσιάσει αποτελέσματα με διψήφια ανάπτυξη, αν και η ιδιοκτήτρια Dame Irene Hays παραδέχθηκε ότι «ο Ιούλιος ήταν δύσκολος και ο Αύγουστος ξεκίνησε πολύ άσχημα».
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι, ενώ το 2025 παραμένει χρονιά-σταθμός για τον κλάδο, οι προκλήσεις του 2026 —από τον έντονο ανταγωνισμό μέχρι το οικονομικό περιβάλλον και τον επικείμενο προϋπολογισμό της βρετανικής κυβέρνησης— δημιουργούν ένα κλίμα συγκρατημένης αισιοδοξίας.
