Σε πιο επιθετικές εμπορικές κινήσεις καταφεύγουν ξενοδοχεία και τουριστικές επιχειρήσεις στην Τουρκία και την Κύπρο, επιχειρώντας να καλύψουν τα κενά που παραμένουν ακόμη και μέσα στην υψηλή θερινή περίοδο. Η ανησυχία για τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή, σε συνδυασμό με τη μετατόπιση των κρατήσεων όλο και πιο κοντά στην ημερομηνία του ταξιδιού, έχει περιορίσει σημαντικά την ορατότητα της τουριστικής αγοράς.
Σύμφωνα με στοιχεία της Lighthouse, οι τιμές των καταλυμάτων στην Αττάλεια για διαμονές από τον Αύγουστο έως και τον Οκτώβριο εμφανίζονται μειωμένες κατά 5% σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα.
Ακόμη μεγαλύτερη είναι η υποχώρηση στη Μούγλα, την τουριστική επαρχία των τουρκικών παραλίων στην οποία βρίσκονται δημοφιλείς προορισμοί όπως το Μπόντρουμ, η Μαρμαρίδα και το Νταλαμάν. Εκεί, οι ζητούμενες τιμές είναι χαμηλότερες κατά 8% σε ετήσια βάση.
Η εικόνα διαφοροποιείται στην Κωνσταντινούπολη, όπου οι τιμές καταγράφουν αύξηση 5%. Η απόκλιση αυτή υποδηλώνει ότι οι ισχυρότερες πιέσεις εντοπίζονται κυρίως στα παραθαλάσσια θέρετρα και λιγότερο στον αστικό τουρισμό.
Ανάλογες τάσεις καταγράφονται και σε άλλους προορισμούς της Ανατολικής Μεσογείου. Στην Κύπρο, οι τιμές για την περίοδο Αυγούστου – Οκτωβρίου είναι μειωμένες κατά 4%, ενώ στην Αίγυπτο η πτώση φτάνει το 10%, έπειτα από την ιδιαίτερα ισχυρή ανάπτυξη που είχε σημειώσει η χώρα την προηγούμενη χρονιά.
Ανθεκτικές οι τιμές στην Ελλάδα
Σε αντίθεση με τις παραπάνω αγορές, τα ελληνικά νησιά, όπως και οι παραθαλάσσιοι προορισμοί της Ιταλίας, της Ισπανίας και της Κροατίας, εξακολουθούν σε γενικές γραμμές είτε να διατηρούν είτε να αυξάνουν τις τιμές τους σε σύγκριση με το 2025, σύμφωνα με τη Lighthouse.
Η εξέλιξη αυτή υποδηλώνει ότι οι ελληνικοί προορισμοί εμφανίζουν μεγαλύτερη τιμολογιακή ανθεκτικότητα, παρά το γεγονός ότι το σύνολο της ευρωπαϊκής τουριστικής αγοράς επηρεάζεται από την επιφυλακτικότητα των ταξιδιωτών και τη στροφή στις κρατήσεις της τελευταίας στιγμής.
Η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχει οδηγήσει μέρος των Ευρωπαίων καταναλωτών να καθυστερεί την οριστικοποίηση των διακοπών του. Ως αποτέλεσμα, αεροπορικές εταιρείες, tour operators και ξενοδοχειακές επιχειρήσεις δυσκολεύονται να προβλέψουν την τελική ζήτηση και τα έσοδα ακόμη και για τις εβδομάδες που παραδοσιακά αποτελούν την κορύφωση της σεζόν.
Η On The Beach ανέφερε χαμηλότερη ζήτηση για οργανωμένες διακοπές στην Τουρκία, αποδίδοντας την εξέλιξη στις γεωπολιτικές ανησυχίες. Σύμφωνα με τον βρετανικό tour operator, μέρος των ταξιδιωτών στράφηκε σε εναλλακτικές επιλογές, κυρίως σε παραθαλάσσιους προορισμούς της Ισπανίας.
Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της Jet2, Στιβ Χίπι, επισήμανε ότι Τουρκία και Κύπρος επηρεάστηκαν περισσότερο στις αρχές του έτους, καθώς οι καταναλωτές τις αντιλαμβάνονταν ως γεωγραφικά πλησιέστερες στην περιοχή της σύγκρουσης. Τους τελευταίους μήνες, πάντως, η ζήτηση παρουσίασε σημάδια ανάκαμψης, με βασικό μοχλό τις ιδιαίτερα ανταγωνιστικές προσφορές στην Ανατολική Μεσόγειο.
Χαρακτηριστική της μετατόπισης προς το last minute είναι και η εικόνα που μεταφέρει το βρετανικό ταξιδιωτικό πρακτορείο Not Just Travel. Η εταιρεία χρειάστηκε να ενισχύσει το προσωπικό της για να εξυπηρετήσει τον αυξημένο αριθμό κρατήσεων τον Αύγουστο, πολλές από τις οποίες πραγματοποιήθηκαν λιγότερο από δύο εβδομάδες πριν από την αναχώρηση. Παρά την πρόσφατη κινητικότητα, όμως, οι καλοκαιρινές πωλήσεις της για την Τουρκία παρέμεναν μειωμένες κατά 13% σε σχέση με το 2025.
Υποχώρηση των αφίξεων
Τα επίσημα στοιχεία επιβεβαιώνουν τις πιέσεις. Περίπου 25,8 εκατ. άνθρωποι επισκέφθηκαν την Τουρκία κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, αριθμός μειωμένος κατά 2,4% συγκριτικά με την ίδια περίοδο του 2025. Στην Κύπρο οι τουριστικές αφίξεις υποχώρησαν κατά περισσότερο από 10%, στα 1,7 εκατ.
Πρόσθετο βάρος για την τουρκική τουριστική αγορά αποτελεί η αύξηση του κόστους σε ευρώ και δολάρια, ως αποτέλεσμα του υψηλού πληθωρισμού και της συναλλαγματικής πολιτικής. Επιμέρους δαπάνες, όπως το φαγητό, διαμορφώνονται πλέον σε αρκετές περιπτώσεις υψηλότερα από αντίστοιχους ευρωπαϊκούς προορισμούς, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα.
Παράλληλα, μικρότερες και οικογενειακές ξενοδοχειακές επιχειρήσεις στην Τουρκία εκφράζουν έντονη δυσαρέσκεια για τις μεγάλες μονάδες all-inclusive, τις οποίες κατηγορούν ότι προχωρούν σε βαθιές εκπτώσεις προκειμένου να εξασφαλίσουν υψηλές πληρότητες. Η πρακτική αυτή συμπιέζει συνολικά τις τιμές και περιορίζει ακόμη περισσότερο τα περιθώρια κέρδους των ανεξάρτητων ξενοδόχων.
Η κάμψη της τουριστικής ζήτησης καταγράφεται, πάντως, την ώρα που το αεροδρόμιο της Κωνσταντινούπολης ανέβηκε τον Ιούλιο στην πρώτη θέση της Ευρώπης σε επιβατική κίνηση, εξυπηρετώντας 8,15 εκατ. επιβάτες, έναντι 7,86 εκατ. στο Χίθροου του Λονδίνου.
