Σε τροχιά ανόδου παραμένει ο ελληνικός τουρισμός, με τις ταξιδιωτικές εισπράξεις να ενισχύονται κατά 11% και τις αφίξεις να ξεπερνούν τα ιστορικά επίπεδα του 2019.
Σύμφωνα με το Δελτίο Οικονομικών Εξελίξεων της Alpha Bank, τα στοιχεία του πρώτου εξαμήνου του 2025 αποτυπώνουν όχι μόνο την ανθεκτικότητα του κλάδου αλλά και την ισχυρή φήμη της χώρας ως προορισμού, με την ικανοποίηση των επισκεπτών να υπερβαίνει τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Η τουριστική κίνηση από το εξωτερικό παρέμεινε αυξημένη το πρώτο εξάμηνο του 2025, με τις ταξιδιωτικές εισπράξεις – συμπεριλαμβανομένης της κρουαζιέρας – να φτάνουν τα 7,3 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 11% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Οι διεθνείς αφίξεις ανήλθαν σε 11,7 εκατ., καταγράφοντας άνοδο μόλις 0,6% σε ετήσια βάση, ωστόσο ήταν κατά 24,3% υψηλότερες σε σχέση με το 2019, χρονιά-ορόσημο για τον ελληνικό τουρισμό.
Η αύξηση των αφίξεων αποδίδεται κυρίως στις πολύ καλές επιδόσεις του πρώτου τετραμήνου, καθώς το δίμηνο Μαΐου – Ιουνίου σημειώθηκε μικρή πτώση (-2,7% και -1,7% αντίστοιχα). Το στοιχείο αυτό μπορεί να υποδηλώνει μια σταδιακή επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, κάτι που θα φανεί πιο καθαρά μεσοπρόθεσμα.
Άνοδος της μέσης δαπάνης και των κρουαζιερών
Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι κατέγραψε σημαντική αύξηση (+10,1%) φτάνοντας τα 622,7 ευρώ, έναντι 565,4 ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2024. Θετική ήταν και η εικόνα της κρουαζιέρας, με τις εισπράξεις να αυξάνονται κατά 16,3% σε ετήσια βάση.
Οι σημαντικότερες αγορές
Τη μεγαλύτερη συμβολή στις συνολικές επιδόσεις είχαν οι αφίξεις και εισπράξεις από τη Γερμανία, την Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, που αντιπροσώπευσαν πάνω από το ένα τρίτο του συνόλου. Εντυπωσιακή ήταν η άνοδος από τις ΗΠΑ (+20% στις αφίξεις και +29,4% στις εισπράξεις), ενώ αξιοσημείωτη επιστροφή κατέγραψε και η αγορά της Ρωσίας (+91,8% αφίξεις και +74% εισπράξεις), μετά την κάθετη πτώση των προηγούμενων ετών λόγω του πολέμου στην Ουκρανία.
Αντίθετα, από τη Γαλλία οι αφίξεις μειώθηκαν σχεδόν κατά 10%, παρά τη μικρή άνοδο των εισπράξεων (+2,1%). Συνολικά, οι αφίξεις από χώρες της ΕΕ-27 υποχώρησαν κατά 6,3%, κυρίως λόγω της πτώσης από χώρες εκτός Ευρωζώνης (-27,5%), ενώ από τις υπόλοιπες χώρες του κόσμου καταγράφηκε αύξηση 10,5%.
Θετικές ενδείξεις το καλοκαίρι
Η εικόνα για τους θερινούς μήνες είναι θετική, με την επιβατική κίνηση να αυξάνεται τόσο στο αεροδρόμιο Αθηνών, που κατέγραψε 13,5 εκατ. διεθνείς αφίξεις στο επτάμηνο (+1 εκατ. σε σχέση με πέρυσι), όσο και στα 14 περιφερειακά αεροδρόμια της Fraport (+3%). Τον Ιούλιο, η επιβατική κίνηση αυξήθηκε κατά 5,4% στην Αθήνα και 2,9% στα περιφερειακά.
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, οι κρατήσεις αεροπορικών θέσεων προς την Ελλάδα για τη θερινή περίοδο ήταν αυξημένες κατά 5,7% στο τέλος Ιουνίου. Σε σύγκριση, οι ανταγωνίστριες χώρες της Μεσογείου είχαν χαμηλότερες επιδόσεις: η Ισπανία μόλις +2,8%, ενώ η Ιταλία και η Πορτογαλία εμφάνισαν πτώση.
Η φήμη και η ικανοποίηση των επισκεπτών
Η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή εικόνα διεθνώς, σύμφωνα με τον δείκτη Net Sentiment Index (NSI) της TCI Research. Κατά τη χειμερινή περίοδο 2024-2025, η χώρα κατέλαβε την 4η θέση στην Ευρώπη, πίσω από Κροατία, Πορτογαλία και Ιταλία, αλλά μπροστά από την Ισπανία. Οι θετικές αναφορές εστιάζουν σε πολιτισμό, φιλοξενία, γαστρονομία και βιωσιμότητα.
Η συνολική βαθμολογία ικανοποίησης επισκεπτών ανήλθε στο 9,2, πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο (8,9). Υψηλότερες αξιολογήσεις έδωσαν οι ταξιδιώτες από ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο, ακολουθούμενοι από Γερμανία, Γαλλία και Ιταλία.
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, η Ελλάδα διατήρησε την πρώτη θέση στον Γενικό Δείκτη Ικανοποίησης (GRI) ξενοδοχείων το χειμώνα 2024-2025 με 87%, ξεπερνώντας Κύπρο, Ιταλία, Ισπανία και Τουρκία. Οι υψηλότερες επιδόσεις αφορούσαν καθαριότητα, εξυπηρέτηση και τοποθεσία, ενώ υστερούσαν η σχέση ποιότητας-τιμής, η συντήρηση εγκαταστάσεων και η ποιότητα φαγητού.
Οι προκλήσεις για το μέλλον
Παρά τις εντυπωσιακές επιδόσεις, ο κλάδος καλείται να αντιμετωπίσει μεσοπρόθεσμα προκλήσεις όπως η πράσινη μετάβαση, ο ψηφιακός μετασχηματισμός, η ενίσχυση της βιωσιμότητας και οι ελλείψεις προσωπικού. Σύμφωνα με το ΙΤΕΠ, την τελευταία τετραετία οι ελλείψεις σε ξενοδοχεία αντιστοιχούν περίπου στο 20% των θέσεων εργασίας, ήτοι 53.817 κενές θέσεις το 2024.
Οι ελληνικές ξενοδοχειακές επιχειρήσεις επενδύουν ήδη σε νέα μοντέλα λειτουργίας: από το 1 δισ. ευρώ επενδύσεων του 2024, το 20% κατευθύνθηκε σε δράσεις βιωσιμότητας, ενώ το 34% των ξενοδοχείων δηλώνει ότι χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη και ένα επιπλέον 10% σχεδιάζει να το πράξει.
Το Σχέδιο «Ελλάδα 2.0» και οι πόροι του Ταμείου Ανάκαμψης μπορούν να συμβάλουν καθοριστικά στην αναβάθμιση των υποδομών, την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και την ανάδειξη νέων προορισμών, ώστε ο ελληνικός τουρισμός να διατηρήσει τη δυναμική του και τα επόμενα χρόνια
