H ζωντανή μουσική καθορίζει τους προορισμούς που επιλέγουν οι θαυμαστές, τις δραστηριότητές τους κατά την άφιξη και τα μέρη στα οποία επιστρέφουν, όπως αποκαλύπτει έρευνα της Live Nation σε 14 χώρες.
Η ποιοτική μελέτη διεξήχθη το διάστημα 9-15 Απριλίου σε θαυμαστές ηλικίας 18-54 ετών, με τη συμμετοχή 50 ατόμων από καθεμία από τις έξι χώρες: Αυστραλία, Γερμανία, Νέα Ζηλανδία, Ταϊλάνδη, Ηνωμένο Βασίλειο και Ηνωμένες Πολιτείες.
Η ποσοτική φάση της έρευνας πραγματοποιήθηκε το διάστημα 7-14 Μαΐου σε θαυμαστές ηλικίας 18-64 ετών, με 400 συμμετέχοντες στις ΗΠΑ και 150 σε κάθε μία από τις υπόλοιπες χώρες, καθώς και σε άτομα ηλικίας 18-64 ετών για λόγους σύγκρισης με τον γενικό πληθυσμό.
- Οι λάτρεις της ζωντανής μουσικής πραγματοποίησαν 38% περισσότερα ταξίδια τον τελευταίο χρόνο σε σχέση με άλλους ταξιδιώτες. Τα ταξίδια αυτά περιλάμβαναν διακοπές, επαγγελματικά ταξίδια, πολιτιστικές εξορμήσεις, αθλητικές διοργανώσεις και εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής.
- Σχεδόν επτά στους δέκα προγραμματίζουν τα ταξίδια τους με βάση τις ημερομηνίες περιοδειών και τα προγράμματα των φεστιβάλ.
- Έξι στους δέκα οργανώνουν τις οικογενειακές τους διακοπές γύρω από ταξίδια για ζωντανή μουσική.
Πως επιλέγουν τον προορισμό
Όσον αφορά στην επιλογή του προορισμού παρακολούθησης μιας συναυλίας, το 78% δηλώνει ότι ο καλλιτέχνης ή το πρόγραμμα των συμμετεχόντων παίζει μεγαλύτερο ρόλο από την ίδια την τοποθεσία.
Η ζωντανή μουσική βοηθά τους ανθρώπους να ανακαλύψουν νέα μέρη
- Περίπου τρεις στους τέσσερις έχουν επιστρέψει σε έναν προορισμό που επισκέφθηκαν αρχικά για κάποια συναυλία ή φεστιβάλ — ποσοστό που φτάνει το 89% για τους θαυμαστές στην Ταϊλάνδη.
- Σχεδόν επτά στους δέκα έχουν επιστρέψει αρκετές φορές λόγω κάποιου επαναλαμβανόμενου φεστιβάλ, σειράς συναυλιών (residency) ή εκδήλωσης ζωντανής μουσικής.
Η επιθυμία επιστροφής σε έναν τόπο είναι ισχυρότερη στην περίπτωση των φεστιβάλ σε σύγκριση με άλλες εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής.
Τι συμβαίνει με τη διαμονή
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι η διαμονή αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα για τους θαυμαστές που αποφασίζουν αν θα ταξιδέψουν για ζωντανή μουσική.
- Το 88% τη συνυπολογίζει στον σχεδιασμό του, ενώ το 71% δυσκολεύεται να βρει κατάλυμα κοντά στον χώρο της εκδήλωσης.
Τι θα άλλαζαν από τις ταξιδιωτικές τους επιλογές
Η Live Nation εξέτασε επίσης τον βαθμό στον οποίο οι θαυμαστές είναι πρόθυμοι να αλλάξουν τις συνήθεις επιλογές τους σε ταξιδιωτικές υπηρεσίες, με αντάλλαγμα τη διευκόλυνση της μετακίνησής τους για εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής.
Διαπίστωσε ότι το 44% θα εξέταζε το ενδεχόμενο αλλαγής αεροπορικής εταιρείας, το 40% θα άλλαζε πλατφόρμα κρατήσεων, το 36% θα σκεφτόταν μια άλλη αλυσίδα ξενοδοχείων και το 33% θα άλλαζε εταιρεία ενοικίασης κατοικιών.
