Στα 3,7 δισ. ευρώ εκτιμάται ότι θα διαμορφωθεί η πρόσθετη τουριστική δαπάνη που θα δημιουργήσουν οι καλοκαιρινές εκδηλώσεις σε Ελλάδα, Ισπανία, Ιταλία και Γαλλία την περίοδο Μαΐου-Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με νέα μελέτη της The Data Appeal Company / Almaviva Group.
Οι μεγάλες διοργανώσεις του καλοκαιριού συνεχίζουν να αποτελούν σημαντικό μοχλό ανάπτυξης για τον τουρισμό στη Νότια Ευρώπη, δημιουργώντας επιπλέον ταξιδιωτική ζήτηση και ενισχύοντας τις τοπικές οικονομίες.
Σύμφωνα με τη νέα ανάλυση της The Data Appeal Company / Almaviva Group, που βασίζεται στα στοιχεία της πλατφόρμας Data Appeal Mabrian, οι εκδηλώσεις που θα πραγματοποιηθούν από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο του 2026 σε Ελλάδα, Ισπανία, Ιταλία και Γαλλία αναμένεται να δημιουργήσουν πρόσθετη τουριστική δαπάνη ύψους 3,7 δισ. ευρώ.
Η μελέτη αξιολόγησε τον αντίκτυπο χιλιάδων εκδηλώσεων, εξετάζοντας τον αριθμό τους, τη συμμετοχή επισκεπτών και τις πρόσθετες δαπάνες που πραγματοποιούνται από ταξιδιώτες οι οποίοι επιλέγουν έναν προορισμό ειδικά για να παρακολουθήσουν κάποιο γεγονός.
Οι συναυλίες κυριαρχούν
Οι συναυλίες αποτελούν τη δημοφιλέστερη κατηγορία εκδηλώσεων στις τέσσερις χώρες, αντιπροσωπεύοντας το 38,5% του συνόλου. Εξαίρεση αποτελεί η Γαλλία, όπου κυριαρχούν οι παραστάσεις παραστατικών τεχνών.
Σε επίπεδο προσέλευσης, τα μεγαλύτερα ακροατήρια συγκεντρώνουν τα μουσικά φεστιβάλ, οι συναυλίες και οι αθλητικές διοργανώσεις, ενώ οι εκθέσεις παρουσιάζουν ιδιαίτερα υψηλή συμμετοχή στην Ελλάδα, όπου συγκεντρώνουν το 34% της συνολικής προσέλευσης.
Κερδισμένη η εστίαση
Περισσότερο από το 50% της πρόσθετης τουριστικής δαπάνης που συνδέεται με τις εκδηλώσεις κατευθύνεται στην εστίαση, δηλαδή σε εστιατόρια, καφέ και μπαρ.
Ειδικά στις αθλητικές διοργανώσεις, τα φεστιβάλ και τις συναυλίες, το ποσοστό της δαπάνης που αφορά το food & beverage κυμαίνεται μεταξύ 44% και 58%, ενώ στις τοπικές εκδηλώσεις προσεγγίζει τα δύο τρίτα των συνολικών δαπανών των επισκεπτών.
Ιούνιος και Ιούλιος οι πιο αποδοτικοί μήνες
Η έρευνα χαρακτηρίζει τον Ιούνιο και τον Ιούλιο ως το ιδανικό «παράθυρο κερδοφορίας» για τους προορισμούς, καθώς εκείνη την περίοδο επιτυγχάνεται η καλύτερη ισορροπία ανάμεσα στον αριθμό των εκδηλώσεων και στα οικονομικά οφέλη που αυτές αποφέρουν, πριν από την κορύφωση της τουριστικής περιόδου.
Οι λίγες μεγάλες διοργανώσεις φέρνουν τα περισσότερα έσοδα
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το εύρημα ότι οι μεγαλύτερες διοργανώσεις (Tier 1) αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 1% των συνολικών καλοκαιρινών εκδηλώσεων, ωστόσο παράγουν το 51% της πρόσθετης τουριστικής δαπάνης.
Αντίστοιχα, οι διοργανώσεις Tier 2, που αποτελούν περίπου το 43% των εκδηλώσεων, προσφέρουν σημαντικά οικονομικά οφέλη με χαμηλότερη επισκεψιμότητα, γεγονός που τις καθιστά ελκυστική επιλογή για μικρότερους προορισμούς που επιδιώκουν βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.
Σύμφωνα με τη μελέτη, η στρατηγική αξιοποίηση των εκδηλώσεων μπορεί να συμβάλει τόσο στην αύξηση των τουριστικών εσόδων όσο και στην καλύτερη κατανομή των επισκεπτών κατά τη διάρκεια της θερινής περιόδου.
