Σύνταξη: tourismtoday.gr
Πολλοί influencers στα social media που ασχολούνται με ταξίδια δεν αποκαλύπτουν πότε στις αναρτήσεις τους ότι είναι διαφημίσεις.
Μόνο το 20% των διαφημίσεων που αναλύθηκαν από την Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) σε Ηνωμένο Βασίλειο, τηρούσαν τους κανόνες και ενημέρωναν πώς πρόκειται για πληρωμένη προώθηση.
Η ASA χρησιμοποίησε το σύστημα τεχνητής νοημοσύνης (ΑΙ) της για να εντοπίσει «γκρίζα διαφήμιση». Παρακολούθησε τις αναρτήσεις για τουρισμό σε Instagram και TikTok από ταξιδιωτικούς influencers, αλλά και από όσους δημοσιεύουν περιεχόμενο σχετικό με ταξίδια.
Σύμφωνα με δείγμα 531 αναρτήσεων που ανέλυσε η Αρχή της Βρετανίας στα προαναφερόμενα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
- Λίγο κάτω από τις μισές (276) ταξινομήθηκαν ως διαφημίσεις ταξιδιωτικών υπηρεσιών και μόνο το 20% αυτών περιείχε «επαρκή γνωστοποίηση».
- Ένα επιπλέον 11% προσπάθησε να επισημάνει το περιεχόμενο ως διαφημιστικό, αλλά χρησιμοποίησε μια ετικέτα γνωστοποίησης που ήταν ακατάλληλη ή δεν ήταν αρκετά εμφανής.
- Tο υπόλοιπο 69% «δεν έκανε καμία προσπάθεια» να γνωστοποιήσει τις διαφημίσεις.
«Παρατηρήσαμε επίσης ότι 50 από τις 143 διαφημίσεις των influencers του ταξιδιωτικού κλάδου ανακατευθύναν σε ιστολόγια που περιείχαν συνδέσμους συνεργατών, οι οποίοι δεν γνωστοποιούνταν εκ των προτέρων», προσθέτει η έκθεση της εποπτικής αρχής.
Όπως υπογραμμίζεται «τα αποτελέσματα έδειξαν ασυνεπή και συχνά ανεπαρκή πρότυπα γνωστοποίησης σε ολόκληρο τον ταξιδιωτικό τομέα και από τις δύο ομάδες influencers.»
Σύμφωνα με την ASA, εάν έχει συναφθεί συμφωνία για την παραγωγή περιεχομένου έναντι αμοιβής (είτε πρόκειται για χρήματα, είτε για μειωμένη τιμή είτε για δωρεάν ταξίδι), αυτό θεωρείται προώθηση.
Τονίζει δε πώς «ο καλύτερος τρόπος για να καταστεί σαφές στους καταναλωτές ότι έχουν να κάνουν με μια διαφήμιση είναι η χρήση της ένδειξης «Διαφήμιση» ή των εργαλείων γνωστοποίησης που διαθέτει η ίδια η πλατφόρμα.»
