Αύξηση 30% στην αξία του brand και παγκόσμια ηγεσία στην πολυτελή φιλοξενία – Πώς κινήθηκαν Hyatt, Marriott και Taj
Η Hilton αναδείχθηκε για δέκατη συνεχόμενη χρονιά η πιο πολύτιμη ξενοδοχειακή μάρκα παγκοσμίως, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Brand Finance για το 2025. Η συνολική αξία του brand αυξήθηκε κατά 30%, φτάνοντας τα 15,1 δισ. δολάρια, καταδεικνύοντας την ισχυρή αναπτυξιακή στρατηγική και τη διαρκή προσαρμογή στις νέες τάσεις της παγκόσμιας φιλοξενίας.
Η Hilton διαθέτει πλέον πάνω από 8.600 ξενοδοχεία σε 139 χώρες, με σχεδόν το 50% των νέων προσθηκών να αφορά πολυτελή και lifestyle resorts, επιβεβαιώνοντας τη στροφή της προς το λεγόμενο experience-led travel, που κυριαρχεί στον παγκόσμιο τουρισμό.
Στο βάθρο Hyatt και Marriott
Η Hyatt καταλαμβάνει τη δεύτερη θέση, αυξάνοντας την αξία της κατά 32% στα 8 δισ. δολάρια, χάρη σε σημαντικές επεκτάσεις στην Ασία και τη Νότια Αμερική και σε ένα δυναμικό πλάνο νέων ξενοδοχείων.
Την τρίτη θέση κατακτά η Marriott, που προσπέρασε την Hampton Inn (ιδιοκτησίας Hilton), με άνοδο 20% στην αξία του brand (3,8 δισ. δολάρια). Οι επιδόσεις της οφείλονται σε αυξημένα signings, αναβάθμιση του loyalty προγράμματος και τεχνολογικές καινοτομίες στον τομέα εξυπηρέτησης.
Taj: Η ισχυρότερη ξενοδοχειακή μάρκα στον κόσμο
Παρότι η Hilton κατέχει την υψηλότερη αξία brand, το ισχυρότερο brand σε επίπεδο καταναλωτικής αναγνώρισης και πίστης είναι το Taj Hotels της Ινδίας, σύμφωνα με τον Δείκτη Ισχύος Μάρκας (BSI) της Brand Finance. Η Taj συγκέντρωσε σκορ 92,2/100, ξεπερνώντας τις Scandic Hotels (91,3) και Marriott (90,0), με κύριο πλεονέκτημα την πολιτισμική ταύτιση και την κορυφαία εξυπηρέτηση στην εγχώρια αγορά.
Τάσεις: Εμπειρία, σχεδιασμός, τεχνολογία
Η έκθεση υπογραμμίζει ότι η αξία των 50 κορυφαίων ξενοδοχειακών brands παγκοσμίως αυξήθηκε κατά 4%, φτάνοντας τα 58,8 δισ. δολάρια, με βασικούς μοχλούς την αναβίωση της ταξιδιωτικής ζήτησης και την αυξανόμενη έμφαση σε εξατομικευμένες εμπειρίες.
Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, ιδιαίτερα η Κίνα, παρουσιάζει τη μεγαλύτερη αναζωπύρωση, με εκρηκτική άνοδο του εξερχόμενου τουρισμού. Ξενοδοχειακοί κολοσσοί επιταχύνουν τις επενδύσεις σε κινεζικές πόλεις και ασιατικούς προορισμούς.
Παράλληλα, ενισχύεται το ενδιαφέρον για lifestyle ξενοδοχεία με κοινωνικό χαρακτήρα, τοπικές συνεργασίες και τεχνολογικές λύσεις, όπως Wi-Fi 6E, έξυπνα δωμάτια και οικολογικές πιστοποιήσεις.
Κρουαζιέρες και OTA σε άνοδο
Η έκθεση της Brand Finance περιλαμβάνει και τα 25 πιο πολύτιμα brands του ευρύτερου τομέα Leisure & Tourism, των οποίων η συνολική αξία αυξήθηκε κατά 22%, φτάνοντας τα 71,9 δισ. δολάρια.
Οι κρουαζιέρες καταγράφουν τη μεγαλύτερη άνοδο (+57%), με την Royal Caribbean International να οδηγεί την αγορά μέσω των νέων πλοίων Oasis και Icon Class. Στην κορυφή των Leisure & Tourism brands παραμένει η Booking.com (10,5 δισ. δολάρια), επιβεβαιώνοντας τη δύναμη των ψηφιακών πλατφορμών στην εμπειρία του σύγχρονου ταξιδιώτη.
