Σημαντικές αλλαγές στις ταξιδιωτικές επιλογές των Βρετανών για το 2026 καταγράφει νέα έρευνα της Association of National Tourist Offices and Representatives (ANTOR).
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, οι παραδοσιακές διακοπές σε resort αναμένεται να υποχωρήσουν, καθώς οι ταξιδιώτες –ιδίως οι νεότερες ηλικίες– στρέφονται όλο και περισσότερο σε αυθεντικές, τοπικές και μοναδικές εμπειρίες.
Αυθεντικότητα και «άγνωστοι» προορισμοί κερδίζουν έδαφος
Η έρευνα δείχνει ότι η ζήτηση για «τοπικές εμπειρίες» και ταξίδια σε «λιγότερο γνωστούς προορισμούς» βρίσκεται στις τρεις κορυφαίες τάσεις για το 2026 και μετά. Πρόκειται για μια μετατόπιση που αποδίδεται σε νεότερους, πιο ανεξάρτητους ταξιδιώτες, την ώρα που η κλασική εικόνα των οικογενειακών πακέτων resort φαίνεται να αποδυναμώνεται.
Άνοδος του luxury αλλά με νέα, βιώσιμη προσέγγιση
Η πολυτέλεια παραμένει ισχυρή, ιδιαίτερα σε μακρινούς ηλιόλουστους προορισμούς. Η ANTOR καταγράφει αύξηση της ζήτησης από ταξιδιώτες υψηλού εισοδήματος, οι οποίοι πλέον επενδύουν σε εμπειρίες και όχι σε «τυποποιημένες» διακοπές.
Για τους προορισμούς, ο luxury τουρισμός συνδέεται και με ταχύτερη επίτευξη στόχων βιωσιμότητας, καθώς απαιτεί λιγότερους επισκέπτες για υψηλότερα έσοδα.
Σταθερή άνοδος των Βρετανών επισκεπτών
Παρά τις παγκόσμιες γεωπολιτικές προκλήσεις, οι περισσότεροι προορισμοί δεν είδαν σημαντική επίπτωση στη ζήτηση.
Η ANTOR αναφέρει ότι το 76% των μελών της κατέγραψε άνοδο 11% στις αφίξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο το 2025, ενώ υπολογίζεται επιπλέον 4% αύξηση έως το τέλος του έτους.
Οικονομία: ο καθοριστικός παράγοντας
Οι Βρετανοί ταξιδιώτες παραμένουν ιδιαίτερα ευαίσθητοι στο κόστος.
Η έρευνα δείχνει ότι:
● επιλέγουν κοντινότερους και πιο οικονομικούς ηλιόλουστους προορισμούς,
● περιορίζουν τα ακριβά long-haul ταξίδια,
● ενώ οι city break προορισμοί επηρεάζονται έντονα από το υψηλό κόστος διαμονής.
Αντίθετα, ο long-haul τομέας που βασίζεται στην ανακάλυψη νέων εμπειριών βλέπει άνοδο, ιδίως χάρη στη Gen Z, τους solo ταξιδιώτες και την επιρροή των social media.
Η έρευνα προβλέπει ισχυρή στροφή προς ταξίδια εκτός υψηλής περιόδου, λόγω:
● ακραίων καιρικών φαινομένων,
● αυξημένου κόστους,
● επιθυμίας των ταξιδιωτών για πιο ήσυχες εμπειρίες.
Θετικό outlook για το 2026
Το 24% των μελών της ANTOR προβλέπει αύξηση άνω του 10% στις αφίξεις Βρετανών το 2026, ενώ η μεγάλη πλειονότητα βλέπει άνοδο περίπου 5%.
Ο πρόεδρος της ANTOR και επικεφαλής του Spanish Tourist Office UK, Manuel Butler, υπογράμμισε ότι η συμπεριφορά των ταξιδιωτών αλλάζει ριζικά. Οι Βρετανοί πλέον αναζητούν αυθεντικότητα, αξία και ποιότητα, επιλέγοντας λιγότερα αλλά πιο ουσιαστικά ταξίδια.
