Σύνταξη tourismtoday.gr
Συγκρατημένα αισιόδοξοι για το 2026, είναι οι Τούρκοι επαγγελματίες, όπως αποκαλύπτει έρευνα από την Ένωση Ξενοδόχων και Επιχειρηματιών Τουρισμού Μεσογείου (AKTOB), της Τουρκίας.
Ενώ αναμένουν περισσότερους επισκέπτες -ιδίως από την Ευρώπη και τη Ρωσία- το υψηλό λειτουργικό κόστος και ο πληθωρισμός διατηρούν τις προσδοκίες προσγειωμένες.
Απόδοση 2025 και προοπτικές για το 2026
Κοιτάζοντας πίσω στο 2025, η ατμόσφαιρα είναι ανάμεικτη αλλά γενικά θετική. Περίπου το 56% του κλάδου είδε ή αναμένει να δει αύξηση της δραστηριότητας σε σύγκριση με το 2024.
Εντός αυτής της ομάδας, περίπου το ένα τρίτο ανέφερε ανάπτυξη μεταξύ 5% και 19%. Από την άλλη πλευρά, το 28% παρέμεινε σταθερό και το 18% είδε πράγματι πτώση.
Όσον αφορά το 2026, η διάθεση είναι πιο φωτεινή, με το 62% του τομέα να προβλέπει αύξηση των αφίξεων τουριστών.
Οι περισσότεροι επαγγελματίες της Τουρκίας, κάνουν λόγο για μέτρια ανάπτυξη 5% έως 10%, ενώ μόνο το 7% αναμένει ύφεση. Ωστόσο, το 31% εκτιμά σταθερές συνθήκες, χωρίς σημαντικές αλλαγές στο τουριστικό σκηνικό.
Η Ευρώπη πρωτοστατεί στην αναμενόμενη ανάπτυξη
Η Ευρώπη παραμένει μια κρίσιμη αγορά για την τουριστική βιομηχανία της Τουρκίας το 2026. Οι μισοί εκτιμούν άνοδο από Ευρωπαίους ταξιδιώτες, αναμένοντας μια μέτρια αύξηση 5% έως 10%.
Οι αγορές της Ρωσίας και της Κοινοπολιτείας Ανεξάρτητων Κρατών (CIS) αναμένεται επίσης να έχουν καλή απόδοση, με σχεδόν τους μισούς να αναμένουν ανάπτυξη σε αυτές τις περιοχές. Ωστόσο, μόνο το 44% δεν προβλέπει καμία αλλαγή σε αυτές τις αγορές, ενώ πολύ λίγοι αναμένουν μείωση.
Η εγχώρια αγορά της Τουρκίας παρουσιάζει επίσης ισχυρό δυναμικό, με το 50% των επαγγελματιών να βασίζεται σε περισσότερους ντόπιους τουρίστες.
Όσον αφορά το δυναμικό ανάπτυξης, η Ευρώπη ηγείται, ακολουθούμενη από τη Ρωσία, την CIS, τους εγχώριους ταξιδιώτες, τη Μέση Ανατολή και την Ασία.
Ευέλικτη τιμολόγηση για την αντιμετώπιση προκλήσεων
Δεδομένου του αυξανόμενου κόστους λειτουργίας, η ευελιξία στην τιμολόγηση θα αποτελέσει βασική στρατηγική για τις τουρκικές τουριστικές επιχειρήσεις το 2026.
Οι πάροχοι αναμένεται να υιοθετήσουν ευέλικτα μοντέλα τιμολόγησης και προσφορές υψηλής ποιότητας προσανατολισμένες στην αξία, ώστε να παραμείνουν ανταγωνιστικοί έναντι άλλων προορισμών, χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα.
Ψηφιακή μετατόπιση και early booking
Ένα άλλο φωτεινό σημείο για τον τομέα είναι η αναμενόμενη αύξηση σε early booking και ψηφιακά κανάλια. Σχεδόν οι μισοί εκτιμούν άνοδο 5% έως 20% στις έγκαιρες κρατήσεις για την σεζόν του 2026.
Οι διαδικτυακές πωλήσεις αναμένεται επίσης να σημειώσουν σημαντική αύξηση, με το 81% των συμμετεχόντων στον κλάδο να προβλέπουν αύξηση των πωλήσεων μέσω ψηφιακών καναλιών.
Οι μεγαλύτερες προκλήσεις
Το υψηλό κόστος και ο πληθωρισμός βρίσκονται στην κορυφή της λίστας κινδύνων για τον τουρκικό τουρισμό. Για το 2025, το 58% επεσήμανε το υψηλό κόστος ως τον μεγαλύτερο πονοκέφαλο.
Εξετάζοντας το 2026, ο υψηλός πληθωρισμός καταλαμβάνει την πρώτη θέση στη λίστα κινδύνων, ακολουθούμενος από τον πόλεμο τιμών με ανταγωνιστικούς προορισμούς και την δυσκολία εύρεσης εξειδικευμένου προσωπικού.
Άλλες ανησυχίες που αναδύονται περιλαμβάνουν τις γεωπολιτικές εντάσεις και τον αντίκτυπο από τις βραχυχρόνιες μισθώσεις.
Χαμηλότεροι φόροι και προώθηση όλο το χρόνο
Περίπου το 21% ζητά φορολογική μέτρα για να ελαφρύνει το βάρος και βοήθεια για το άνοιγμα νέων αγορών και τη βελτίωση των διαρθρωτικών προτύπων.
Το μεγαλύτερο αίτημα για το υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού είναι να σταματήσει να εστιάζει μόνο στην περίοδο αιχμής. Το 56% θέλει οι προσπάθειες προώθησης να καλύπτουν ολόκληρο το 12μηνο.
Το ίδιο είπαν και στην Τουρκική Υπηρεσία Προώθησης Ανάπτυξης Τουρισμού (TGA), με πολλούς να ζητούν συνεχείς καμπάνιες και πιο αυστηρές, εξειδικευμένες στρατηγικές για την αγορά.
Ανθεκτικός τομέας, αλλά υπό πίεση
Συνολικά, η έρευνα απεικονίζει έναν ανθεκτικό τουρκικό τουριστικό τομέα που έχει ανακτήσει σε μεγάλο βαθμό την εμπιστοσύνη μετά την πανδημία.
Αλλά μεταξύ του υψηλού κόστους, του επίμονου πληθωρισμού και του σκληρού ανταγωνισμού, η διατήρηση της κερδοφορίας παραμένει μια πρόκληση υψηλής πίεσης.
Χωρίς σημαντική ελάφρυνση του κόστους και διαρθρωτικές μεταρρυθμίσεις, η πίεση απλά δεν πρόκειται να μειωθεί.
Η Τουρκία είναι προφανώς μια δύναμη στον τουρισμό και φαίνεται έτοιμη για ένα ακόμη έτος ανάπτυξης, αλλά αυτό εξαρτάται από ένα μεγάλο πράγμα. Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής πρέπει πραγματικά να ακούσουν τις πιο έντονες ανησυχίες του κλάδου και να τις διορθώσουν πριν από την έναρξη της σεζόν του 2026.
