της Σοφίας Γκιαούρη
Σημαντικές διαφορές στην εποχικότητα του τουρισμού μεταξύ Ελλάδας και Ισπανίας αναδεικνύει νέα μελέτη της Data Appeal για λογαριασμό της Turespaña. Ενώ στην Ελλάδα το 72,7% της τουριστικής δραστηριότητας συγκεντρώνεται από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο, το αντίστοιχο ποσοστό στην Ισπανία περιορίζεται στο 52,8%, με σχεδόν το ήμισυ της διεθνούς τουριστικής δραστηριότητας της χώρας να πραγματοποιείται εκτός της υψηλής περιόδου.
Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν στη Σαραγόσα, στο πλαίσιο του 6ου Συνεδρίου Turespaña, μέσα από τη μελέτη «The International Traveller that Transforms Spain», η οποία εξετάζει τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των διεθνών επισκεπτών κατά τη μεσαία και χαμηλή τουριστική περίοδο.
Η έρευνα, που βασίζεται σε δεδομένα τουριστικής ανάλυσης της Data Appeal Mabrian, εξετάζει τέσσερις βασικές κατηγορίες προορισμών. Aστικά κέντρα, περιοχές φυσικού ενδιαφέροντος και ενδοχώρα, μεσογειακές ακτές και Κανάριες Νήσους.
Η Ελλάδα εμφανίζει μεγαλύτερη εποχικότητα
Ένα από τα σημαντικότερα ευρήματα αφορά τη συγκέντρωση της τουριστικής δραστηριότητας στους μήνες υψηλής ζήτησης.
Σύμφωνα με τη μελέτη, το 72,7% της τουριστικής δραστηριότητας στην Ελλάδα πραγματοποιείται μεταξύ Μαΐου και Σεπτεμβρίου, έναντι 58,7% στην Ιταλία και 52,8% στην Ισπανία.
Η σύγκριση αναδεικνύει τη μεγαλύτερη εξάρτηση του ελληνικού τουρισμού από τη θερινή περίοδο, την ώρα που η Ισπανία εμφανίζει πιο ισορροπημένη κατανομή της δραστηριότητας μέσα στο έτος.
Ο διευθυντής της Turespaña, Miguel Sanz, υπογράμμισε ότι η περαιτέρω μείωση της εποχικότητας αποτελεί μακροπρόθεσμη στρατηγική προτεραιότητα για τους ισπανικούς προορισμούς, καθώς δημιουργεί σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης.
Νέες αγορές ενισχύουν τον τουρισμό εκτός αιχμής
Η μελέτη εντοπίζει αυξανόμενη ζήτηση από διεθνείς αγορές κατά τους μήνες χαμηλής και ενδιάμεσης τουριστικής κίνησης.
Ξεχωρίζουν η Αργεντινή, η Πολωνία και η Βραζιλία, με την εκτός υψηλής περιόδου ζήτηση από τις συγκεκριμένες χώρες να έχει αυξηθεί την τελευταία τριετία κατά 27,8%, 18,6% και 13,1%, αντίστοιχα.
Σύμφωνα με τον Chief Marketing and Communications Officer της Data Appeal, Carlos Cendra, οι αγορές αυτές συμβάλλουν στη διαφοροποίηση της διεθνούς τουριστικής ζήτησης και προσφέρουν δυνατότητες ανάπτυξης ταξιδιών που συνδυάζουν περισσότερους προορισμούς, πέρα από τις μεγάλες πόλεις και τα καθιερωμένα τουριστικά κέντρα.
Παράλληλα, οι μεγαλύτερης διάρκειας διαμονές και η ενίσχυση αγορών μεσαίων και μεγάλων αποστάσεων αυξάνουν την οικονομική σημασία των περιόδων εκτός αιχμής.
Πολιτισμός, οικογενειακές διακοπές και ευεξία
Ο πολιτισμός παραμένει ο βασικός παράγοντας που κινητοποιεί τους διεθνείς ταξιδιώτες να επισκεφθούν την Ισπανία εκτός υψηλής περιόδου.
Ωστόσο, οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες ταξιδιωτικές τάσεις αφορούν τις οικογενειακές διακοπές και τις εμπειρίες ενεργητικής ευεξίας, οι οποίες συνδυάζουν δραστηριότητες στη φύση, σωματική άσκηση και χαλάρωση.
Η αυξημένη ζήτηση για αυτές τις μορφές τουρισμού καταγράφεται σε όλες τις περιοχές που εξετάστηκαν, με ιδιαίτερη δυναμική στις Κανάριες Νήσους και στους προορισμούς της ισπανικής ενδοχώρας.
Αξιοσημείωτο είναι επίσης ότι τέσσερις στους δέκα διεθνείς ταξιδιώτες που επισκέπτονται την Ισπανία κατά τη χαμηλή περίοδο επιλέγουν καταλύματα μεσαίας προς υψηλή ή υψηλής κατηγορίας.
Το ποσοστό φτάνει το 44,2% στις ξενοδοχειακές διαμονές στις μεσογειακές ακτές και τα νησιά και το 58,2% στις Κανάριες Νήσους, ενισχύοντας τις προοπτικές για μεγαλύτερη οικονομική απόδοση ανά επισκέπτη.
Οι πόλεις προσελκύουν ταξιδιώτες υψηλότερης δαπάνης
Στα ισπανικά αστικά κέντρα, η διεθνής ζήτηση εκτός υψηλής περιόδου επικεντρώνεται σε πολιτιστικές εμπειρίες και αγορές.
Συνολικά, το 64,8% της σχετικής ξενοδοχειακής ζήτησης κατευθύνεται σε μονάδες μεσαίας προς υψηλή και υψηλής κατηγορίας.
Παράλληλα, τα ταξίδια με κίνητρο τις αγορές καταγράφουν αύξηση 4,7 ποσοστιαίων μονάδων την τελευταία διετία, ιδιαίτερα μεταξύ επισκεπτών από αγορές μεσαίων και μεγάλων αποστάσεων.
Στην ενδοχώρα και στους φυσιολατρικούς προορισμούς κυριαρχούν τα ζευγάρια και οι ανεξάρτητοι ταξιδιώτες, με σημαντική παρουσία επισκεπτών από την Ιταλία, την Πορτογαλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ιδιαίτερα υψηλά είναι τα ποσοστά των μεμονωμένων ταξιδιωτών από τη Γερμανία και τις ΗΠΑ, τα οποία διαμορφώνονται σε 39,4% και 33,5%, αντίστοιχα, κατά τη μεσαία και χαμηλή περίοδο.
Μεγαλύτερη διάρκεια διαμονής στη Μεσόγειο και τις Κανάριες Νήσους
Στις μεσογειακές ακτές της Ισπανίας, η μέση διάρκεια παραμονής των επισκεπτών από τις βασικές αγορές προέλευσης φτάνει τις 3,7 διανυκτερεύσεις, μία από τις υψηλότερες επιδόσεις στην ηπειρωτική χώρα.
Η ζήτηση προέρχεται κυρίως από ζευγάρια και οικογένειες που αναζητούν πολιτιστικές, γαστρονομικές και υπαίθριες δραστηριότητες.
Παράλληλα, τα τουριστικά καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης συγκεντρώνουν σχεδόν το 40% των προτιμήσεων, συμπληρώνοντας την προσφορά ξενοδοχείων τεσσάρων και πέντε αστέρων.
Ακόμη μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής καταγράφεται στις Κανάριες Νήσους, όπου η μέση διαμονή φτάνει τις 6,6 διανυκτερεύσεις.
Το αρχιπέλαγος αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα προορισμού με ισχυρή ζήτηση εκτός θερινής αιχμής, προσελκύοντας κυρίως ευρωπαϊκά ζευγάρια και οικογένειες.
Την τελευταία διετία καταγράφεται αύξηση της ζήτησης για πολιτιστικές εμπειρίες κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες, για οικογενειακό τουρισμό κατά 3,2 μονάδες και για ταξίδια ευεξίας κατά 2 μονάδες.
Το ζητούμενο για τους μεσογειακούς προορισμούς
Όπως επισημαίνει η Data Appeal, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Ισπανίας έναντι άλλων μεσογειακών προορισμών συνδέεται με την ικανότητά της να προσφέρει διαφορετικές ταξιδιωτικές εμπειρίες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Η ανάπτυξη στοχευμένων τουριστικών προϊόντων, προσαρμοσμένων στις ανάγκες διαφορετικών αγορών και κατηγοριών επισκεπτών, μπορεί να συμβάλει στην προσέλκυση ταξιδιωτών για περισσότερους μήνες και στη δημιουργία μεγαλύτερης οικονομικής και κοινωνικής αξίας.
Για την Ελλάδα, η σύγκριση αναδεικνύει τη σημασία της επιμήκυνσης της τουριστικής περιόδου και της ανάπτυξης μορφών τουρισμού που δεν εξαρτώνται αποκλειστικά από το καλοκαιρινό μοντέλο διακοπών.
