Η ETC παρουσιάζει την καμπάνια “Unlock an Unexpected Upgrade”
Μια νέα παγκόσμια πρωτοβουλία για την προώθηση της υπεύθυνης ταξιδιωτικής συμπεριφοράς με θετικό και εμπνευσμένο τρόπο παρουσίασε η European Travel Commission (ETC).
Η καμπάνια με τίτλο “Unlock an Unexpected Upgrade” στοχεύει να αλλάξει τον τρόπο που οι ταξιδιώτες αντιλαμβάνονται την υπευθυνότητα — όχι ως περιορισμό, αλλά ως προνόμιο και αναβάθμιση της εμπειρίας.
Η δράση, που υποστηρίζεται από την Ευρωπαϊκή Ένωση, 36 εθνικούς οργανισμούς τουρισμού και διεθνείς εταιρικούς συνεργάτες, παρουσιάστηκε στις 15 Οκτωβρίου στη Νέα Υόρκη, στο πλαίσιο του Skift Transatlantic Summit, σηματοδοτώντας την έναρξη ενός νέου αφηγήματος για τον τουρισμό στην Ευρώπη.
Από την υποχρέωση στην έμπνευση
Η καμπάνια βασίζεται στις αρχές της συμπεριφορικής επιστήμης και της θεωρίας nudge, επιδιώκοντας να ενθαρρύνει τη θετική αλλαγή μέσα από την επιθυμία, όχι την ενοχή. Αντικαθιστά τον όρο «βιώσιμο ταξίδι» — που συχνά συνοδεύεται από ασαφή ή περιοριστικά μηνύματα — με τον πιο θετικό όρο «υπεύθυνο ταξίδι».
Το κεντρικό μήνυμα είναι απλό αλλά ισχυρό:
«Travel responsibly. Unlock an unexpected upgrade.»
Αντί να εστιάζει σε όσα πρέπει να αποφεύγουν οι ταξιδιώτες, η καμπάνια αναδεικνύει όσα έχουν να κερδίσουν: λιγότερο συνωστισμό, αυθεντικές εμπειρίες, καλύτερη αξία και βαθύτερη σύνδεση με τον τόπο και τους ανθρώπους του.
Μικρές κινήσεις, μεγάλα οφέλη
Η “Unlock an Unexpected Upgrade” ενθαρρύνει απλές, ρεαλιστικές αλλαγές στην ταξιδιωτική συμπεριφορά, όπως:
● ταξίδια εκτός υψηλής περιόδου,
● εξερεύνηση λιγότερο γνωστών προορισμών,
● επιλογή μεταφορών χαμηλών εκπομπών,
● και στήριξη τοπικών επιχειρήσεων.
Κάθε υπεύθυνη επιλογή προβάλλεται ως μια «αναβάθμιση» της εμπειρίας — ένα βήμα προς πιο ουσιαστικά, πιο ανθρώπινα ταξίδια.
Ευρωπαϊκή και διεθνής διάσταση
Η καμπάνια υποστηρίζεται ήδη από 36 χώρες-μέλη της ETC και προβάλλεται στη Βόρεια Αμερική μέσω του Visit Europe και των κοινωνικών δικτύων με το hashtag
#UnexpectedUpgrade. Από το 2026, η εκστρατεία θα επεκταθεί σε Κίνα, Ιαπωνία, Βραζιλία και Αυστραλία, ενισχύοντας την εικόνα της Ευρώπης ως υπεύθυνου και αυθεντικού προορισμού.
Μετρήσιμα αποτελέσματα
Η πρωτοβουλία στηρίζεται σε πολυετή ερευνητική βάση, μέσα από τον Global Responsible Travel Index, που παρακολουθεί τη στάση των ταξιδιωτών απέναντι στην υπευθυνότητα.
Κατά τη δοκιμαστική της φάση, η καμπάνια κατέγραψε:
● πάνω από 550.000 αναζητήσεις πτήσεων και ξενοδοχείων,
● 20.000 κρατήσεις,
● 26.000 διανυκτερεύσεις,
● και 50.000 αναζητήσεις σιδηροδρομικών και οδικών μεταφορών.
Ο πρόεδρος της ETC, Miguel Sanz, δήλωσε:
«Θέλουμε να εμπνεύσουμε θετικές συμπεριφορές μέσα από την επιθυμία, όχι μέσα από την ενοχή. Οι υπεύθυνες επιλογές δεν είναι βάρος — είναι αναβάθμιση σε έναν πιο ουσιαστικό τρόπο ταξιδιού».
Η ETC επιδιώκει να ενθαρρύνει μια νέα γενιά ταξιδιωτών να βλέπουν την υπευθυνότητα όχι ως υποχρέωση, αλλά ως πολυτέλεια με νόημα — μια αναβάθμιση που κάνει κάθε ταξίδι πιο αυθεντικό, πιο βιώσιμο και πιο αξέχαστο
