Σύνταξη: tourismtoday.gr
Με τη νέα της καμπάνια «The ROBINSON EFFECT», η εταιρεία διαχείρισης κλαμπ Robinson λανσάρει μια διεθνή πρωτοβουλία που τοποθετεί τις διακοπές ως εμπνευσμένες, ολιστικές εμπειρίες.
Το μήνυμα είναι σαφές: δεν πρόκειται μόνο για χαλάρωση, αλλά για στιγμές που διαρκούν. Η κοινότητα, η κίνηση και η γαστρονομική απόλαυση σε ένα premium περιβάλλον δημιουργούν εμπειρίες που εμπλουτίζουν και συνδέουν τους επισκέπτες. Η καμπάνια ξεκίνησε επίσημα την 1η Δεκεμβρίου 2025.
Παγκόσμια από την αρχή
Η καμπάνια σχεδιάστηκε με διεθνή εστίαση από την αρχή. Αρχικά θα κυκλοφορήσει στη Γερμανία, την Αυστρία, την Ελβετία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Πορτογαλία. Θα ακολουθήσουν και άλλες αγορές όπως το Βιετνάμ και η Νότια Κορέα.
Αυτή η παγκόσμια προσέγγιση αντικατοπτρίζεται στην οπτική ιδέα: το καστ έχει επιλεγεί σκόπιμα ώστε να είναι ποικιλόμορφο, με διεθνή μοντέλα, μέλη της ομάδας ROBINSON και την influencer Nadine Berneis.
Η ποικιλομορφία δεν είναι διακοσμητικό στοιχείο αλλά αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητας της μάρκας.
Αυθεντική αφήγηση και κορυφαία παρουσίαση
Η «ROBINSON EFFECT» βασίζεται σε αυθεντικές εικόνες, ένα σύγχρονο σχεδιασμό με στοιχεία κύματος και μια πρωτότυπη μουσική σύνθεση που ενισχύει τον premium χαρακτήρα της μάρκας.
Η παραγωγή περιεχομένου πραγματοποιήθηκε στο ROBINSON SARIGERME PARK στην Τουρκία και αναδεικνύει τις βασικές αξίες της μάρκας σε έναν οπτικό κόσμο που μεταφέρει έμπνευση και ελαφρότητα.
«Με το «ROBINSON EFFECT» προσθέτουμε συναισθηματικό βάθος στην μάρκα και δημιουργούμε μια πλατφόρμα που ανταποκρίνεται στις παγκόσμιες τάσεις και τις ποικίλες ανάγκες της αγοράς, λέει ο Friso Janmaat, Διευθυντής Μάρκετινγκ ROBINSON & TUI MAGIC LIFE.
Εστιάζοντας στη συναισθηματική αλλαγή που αισθάνονται οι επισκέπτες στις πιο σημαντικές στιγμές κατά τη διάρκεια της διαμονής τους, αυτή η καμπάνια ενισχύει περαιτέρω την ROBINSON ως μια διεθνή premium μάρκα κλαμπ».
Η δημιουργική ιδέα και η οπτική εκτέλεση αναπτύχθηκαν από το πρακτορείο Kochstrasse με έδρα το Ανόβερο, συνδυάζοντας τις γνώσεις νευρομάρκετινγκ με συναισθηματική αφήγηση και σαφή εστίαση στη διεθνή απήχηση της επωνυμίας.
Ψηφιακή προτεραιότητα και ενεργοποίηση 360 μοιρών
Η καμπάνια έχει σχεδιαστεί ως μια πρωτοβουλία 360 μοιρών με μια ισχυρή προσέγγιση που δίνει προτεραιότητα στην ψηφιακή τεχνολογία.
Τα βασικά κανάλια περιλαμβάνουν πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Meta, το TikTok και το YouTube, που συμπληρώνονται από προγραμματιστική διαφήμιση, προβολή και συνδεδεμένη τηλεόραση.
Οι βιτρίνες των έντυπων προϊόντων, των εξωτερικών χώρων και των ταξιδιωτικών πρακτορείων παρέχουν πρόσθετη προβολή, ενώ τα ιδιόκτητα μέσα όπως ο ιστότοπος, τα ενημερωτικά δελτία και ο κατάλογος διασφαλίζουν μια συνεπή εμπειρία επωνυμίας.
Το μήνυμα της μάρκας αξιοποιεί τις παγκόσμιες τάσεις στα ταξίδια
Η καμπάνια «The Robinson Effect» (Φαινόμενο Robinson) ασχολείται με βασικές τάσεις στα ταξίδια και τον τρόπο ζωής, όπως επιβεβαιώνονται από το brand tracker.
Η ολιστική ευεξία, η κοινωνική αλληλεπίδραση και οι διακοπές που βασίζονται σε εμπειρίες είναι από τους ισχυρότερους παράγοντες κράτησης.
Οι επισκέπτες αναζητούν κάτι περισσότερο από ένα απλό ξενοδοχείο – θέλουν ιστορίες για να πάρουν μαζί τους. Η καμπάνια ζωντανεύει αυτές τις εμπειρίες με έναν αυθεντικό και συναισθηματικό τρόπο.
Σχετικά με την Robinson Club GmbH
Η ROBINSON Club GmbH, με έδρα το Ανόβερο και μέλος του ομίλου TUI, είναι η κορυφαία εταιρεία στην ποιότητα και στην αγορά στον τομέα των διακοπών σε κλαμπ. Η εταιρεία συγκεντρώνει δύο ισχυρές μάρκες κάτω από την ίδια στέγη: την ROBINSON και την TUI MAGIC LIFE. Με 42 κλαμπ σε όλη την Ευρώπη, την Αφρική και την Ασία, η ROBINSON Club GmbH δημιουργεί ποικίλα εργασιακά και τουριστικά περιβάλλοντα που χαρακτηρίζονται από ποικιλία, διεθνισμό και δέσμευση για βιώσιμες πρακτικές.
Για περισσότερα από 50 χρόνια, η ROBINSON αντιπροσωπεύει τις premium club holidays με έντονη βιωματική εστίαση. Σε 26 clubs παγκοσμίως, η μάρκα συνδυάζει υψηλής ποιότητας γαστρονομία, εκλεπτυσμένη ψυχαγωγία και εξατομικευμένες αθλητικές και πολιτιστικές δραστηριότητες με ιδιαίτερη έμφαση στην κοινότητα. Η ROBINSON απευθύνεται σε ζευγάρια, μοναχικούς ταξιδιώτες, ομάδες και οικογένειες που εκτιμούν την ποιότητα και τις μοναδικές εμπειρίες κατά τη διάρκεια των διακοπών τους.
Το TUI MAGIC LIFE προσφέρει μια από τις πιο ολοκληρωμένες ολοκληρωμένες προτάσεις στη γερμανική αγορά. Η μεγάλη γκάμα αθλητικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων εξασφαλίζει μια ποικίλη εμπειρία διακοπών για οικογένειες, μοναχικούς ταξιδιώτες, ζευγάρια και ομάδες – με αθλητικές, ψυχαγωγικές και γαστρονομικές απολαύσεις. Και τα 16 κλαμπ βρίσκονται ακριβώς δίπλα στη θάλασσα και το καθένα διαθέτει το δικό του ξεχωριστό προφίλ και εστίαση.
