Χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι και συγκρατημένη επισκεψιμότητα κατέγραψε η εορταστική αγορά, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της πανελλαδικής έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για την αγοραστική κίνηση την περίοδο 2025-2026.
Με αφορμή τα στοιχεία της έρευνας, ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, σημείωσε ότι η εορταστική περίοδος δεν κατάφερε να λειτουργήσει ως καταλύτης για την ανάκαμψη του εμπορίου, καθώς περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις κατέγραψαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Συγκεκριμένα, το 52% των επιχειρήσεων δήλωσε μειωμένες πωλήσεις, ενώ το 32% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα με πέρυσι. Οι καλύτερες επιδόσεις εντοπίζονται στον κλάδο των τροφίμων, σε αντίθεση με τα υπόλοιπα καταναλωτικά αγαθά που παρουσίασαν σαφώς πιο αδύναμη εικόνα. Από τις επιχειρήσεις που εμφάνισαν πτώση τζίρου, σχεδόν οι μισές ανέφεραν μείωση έως 10%, ενώ μία στις τρεις δήλωσε απώλειες από 11% έως 20%, γεγονός που σημαίνει ότι τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις συνολικά κατέγραψαν μείωση τζίρου έως και 20%.
Η εικόνα της επισκεψιμότητας στα φυσικά καταστήματα παραμένει επίσης υποτονική, με το 41% των εμπόρων να δηλώνει μέτρια ικανοποιημένο και το 33% λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο. Αξιοσημείωτο είναι ότι για τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις η αγοραστική κίνηση κορυφώθηκε στο διάστημα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, τάση που είχε παρατηρηθεί και την προηγούμενη χρονιά.
Οι συγκρατημένες προσδοκίες των εμπόρων αποτυπώθηκαν ήδη από τη διαμόρφωση των παραγγελιών, καθώς το 43% των επιχειρήσεων προμηθεύτηκε τον ίδιο όγκο εμπορευμάτων με πέρυσι, ενώ το 30% περιόρισε τις παραγγελίες του. Παράλληλα, τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις προχώρησαν σε προσφορές και εκπτώσεις κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, με σχεδόν τις μισές από αυτές να μειώνουν τις τιμές από 11% έως 20%, προκειμένου να ενισχύσουν τη ζήτηση.
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι καταναλωτές κινήθηκαν ισορροπημένα μεταξύ ακριβότερων και φθηνότερων προϊόντων, ενώ η χρήση ψηφιακών μέσων πληρωμής συνεχίζει να ενισχύεται, καθώς μόλις στο 13% των επιχειρήσεων οι συναλλαγές πραγματοποιήθηκαν κυρίως με μετρητά.
Σε ετήσια βάση, οι εκτιμήσεις των εμπόρων για το σύνολο του 2025 παραμένουν απαισιόδοξες, με το 49% να αναμένει μείωση πωλήσεων και μόλις το 15% να εκτιμά ότι η κίνηση κινήθηκε ανοδικά. Αντίστοιχα συγκρατημένες είναι και οι προβλέψεις για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026, καθώς σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις εκτιμούν ότι οι πωλήσεις θα κινηθούν σε χαμηλά επίπεδα.
Όπως υπογράμμισε ο κ. Καφούνης, οι χαμηλές επιδόσεις της εορταστικής περιόδου δεν κατόρθωσαν να αναπληρώσουν τις απώλειες που προηγήθηκαν μέσα στη χρονιά, αλλά προστίθενται στις ήδη συσσωρευμένες προκλήσεις για τις εμπορικές επιχειρήσεις. Το αυξημένο λειτουργικό κόστος, οι οικονομικές υποχρεώσεις, η μειωμένη καταναλωτική δαπάνη, το αυξημένο κόστος προμηθευτών και ο έντονος ανταγωνισμός από μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων χωρών διαμορφώνουν ένα ιδιαίτερα πιεστικό περιβάλλον.
Ενδεικτικό των συνθηκών στην αγορά είναι το γεγονός ότι μία στις τρεις εμπορικές επιχειρήσεις δηλώνει ότι δεν έχει καταφέρει να καλύψει πλήρως τις υποχρεώσεις της προς την Εφορία και τα Ασφαλιστικά Ταμεία. Όπως προειδοποιεί η ΕΣΕΕ, χωρίς στοχευμένα μέτρα στήριξης της χρηματοδότησης και ουσιαστική ελάφρυνση φορολογικών και ασφαλιστικών υποχρεώσεων, το 2026 αναμένεται να δοκιμάσει τις αντοχές χιλιάδων εμπορικών επιχειρήσεων.
