Κατά 32% αναμένεται να αυξηθεί η ζήτηση για τουριστικά καταλύματα στην Ευρώπη την επόμενη δεκαετία, με περισσότερες από 1,6 δισεκατομμύρια επιπλέον διανυκτερεύσεις ετησίως έως το 2036. Σύμφωνα με νέα έκθεση της Accor, η ανάπτυξη θα προέλθει κυρίως από τα διεθνή ταξίδια, ενώ οι τουριστικές δαπάνες των επισκεπτών από το εξωτερικό προβλέπεται να ξεπεράσουν τα 1,3 τρισ. ευρώ.
Η έκθεση με τίτλο «From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036» βασίζεται σε προβλέψεις της Tourism Economics, οι οποίες εκπονήθηκαν τον Ιούνιο του 2026 για λογαριασμό της Accor και καλύπτουν 47 ευρωπαϊκές χώρες.
Τα στοιχεία αποτυπώνουν σημαντικές αλλαγές στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη, καθώς νέες αγορές προέλευσης επισκεπτών και λιγότερο καθιερωμένοι προορισμοί αναμένεται να αποκτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο της ταξιδιωτικής ζήτησης.
Τα διεθνή ταξίδια οδηγούν την ανάπτυξη
Η αύξηση των διεθνών ταξιδιών προβλέπεται να αποτελέσει τον βασικό παράγοντα ανάπτυξης του ευρωπαϊκού τουρισμού την περίοδο 2026–2036.
Συγκεκριμένα, οι διανυκτερεύσεις των διεθνών επισκεπτών αναμένεται να αυξηθούν κατά 42%, έναντι 24% για τον εγχώριο τουρισμό. Η διαφορά αυτή μεταφράζεται σε περίπου ένα δισεκατομμύριο επιπλέον διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών κάθε χρόνο.
Παρά τη διεύρυνση της ζήτησης από αγορές εκτός Ευρώπης, τα ενδοευρωπαϊκά ταξίδια θα συνεχίσουν να αποτελούν τη μεγαλύτερη πηγή επισκεπτών. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, το 77% των διεθνών αφίξεων στην Ευρώπη το 2036 θα προέρχεται από άλλες ευρωπαϊκές χώρες.
Ωστόσο, οι αναδυόμενες αγορές της ευρωπαϊκής ηπείρου αναμένεται να αναπτυχθούν ταχύτερα από τις παραδοσιακές αγορές της Δυτικής Ευρώπης.
Οι αφίξεις από αναδυόμενες ευρωπαϊκές αγορές προβλέπεται να αυξηθούν κατά 52%, έναντι 34% από τη Δυτική Ευρώπη. Ιδιαίτερα υψηλοί ρυθμοί ανάπτυξης εκτιμώνται για τη Γεωργία (+123%), τη Μολδαβία (+107%) και την Αρμενία (+76%).
Κίνα, Νότια Κορέα και Μέση Ανατολή ενισχύουν τις ταξιδιωτικές ροές
Σημαντική δυναμική αναμένεται να παρουσιάσουν και οι αγορές μεγάλων αποστάσεων, καθώς η βελτίωση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και η αύξηση των εισοδημάτων διευρύνουν τη δυνατότητα πραγματοποίησης διεθνών ταξιδιών.
Οι αφίξεις επισκεπτών από τη Μέση Ανατολή προβλέπεται να αυξηθούν κατά 93% έως το 2036, ενώ η αντίστοιχη αύξηση από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού εκτιμάται στο 88%.
Μεταξύ των επιμέρους αγορών, η Κίνα αναμένεται να καταγράψει αύξηση 138% και η Νότια Κορέα 121%.
Η ενίσχυση αυτών των αγορών δημιουργεί νέες προοπτικές για τους ευρωπαϊκούς προορισμούς, αλλά και για τις επιχειρήσεις φιλοξενίας που επιδιώκουν να προσελκύσουν διαφορετικές κατηγορίες ταξιδιωτών.
Νέοι προορισμοί στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη
Η έκθεση εκτιμά ότι παραδοσιακοί τουριστικοί προορισμοί, όπως η Ισπανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, θα διατηρήσουν ισχυρή θέση στη διεθνή αγορά.
Μάλιστα, οι πέντε κορυφαίες ευρωπαϊκές χώρες προβλέπεται να συγκεντρώνουν περισσότερο από το ήμισυ των διεθνών διανυκτερεύσεων το 2036.
Παράλληλα, όμως, ορισμένοι από τους υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης αναμένονται σε χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, της Βαλτικής και σε περιοχές των Βαλκανίων.
Η αυξανόμενη αναζήτηση οικονομικά προσιτών και διαφορετικών ταξιδιωτικών εμπειριών, σε συνδυασμό με τις επενδύσεις σε υποδομές και τη βελτίωση της συνδεσιμότητας, αναμένεται να ενισχύσει τη ζήτηση σε αυτούς τους προορισμούς.
Για τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις, η εξέλιξη αυτή δημιουργεί ευκαιρίες επέκτασης σε αγορές που βρίσκονται ακόμη σε πρώιμο στάδιο τουριστικής ανάπτυξης.
Πάνω από 1,3 τρισ. ευρώ οι δαπάνες διεθνών επισκεπτών
Η ανάπτυξη των ταξιδιωτικών ροών αναμένεται να συνοδευτεί από σημαντική αύξηση των τουριστικών δαπανών.
Σύμφωνα με την Accor, οι δαπάνες των εισερχόμενων επισκεπτών στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν από 825 δισ. ευρώ το 2026 σε περισσότερα από 1,3 τρισ. ευρώ το 2036, σημειώνοντας άνοδο 64%.
Η μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση αναμένεται στις δαπάνες για τρόφιμα και ποτά (+72%), ενώ ακολουθούν οι αγορές λιανικής (+69%) και οι δραστηριότητες αναψυχής, πολιτισμού και αθλητισμού (+66%).
Ανοδική πορεία προβλέπεται και για τον επαγγελματικό τουρισμό, με τις αφίξεις επαγγελματιών ταξιδιωτών να αυξάνονται κατά 50%, έναντι 39% για τα ταξίδια αναψυχής.
Ιδιαίτερα ισχυρή αναμένεται να είναι η ανάπτυξη των επαγγελματικών ταξιδιών από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (+118%) και τη Μέση Ανατολή (+112%).
Ευκαιρίες για τα οικονομικά ξενοδοχεία
Μία ακόμη τάση που αναδεικνύει η έκθεση αφορά την αυξανόμενη σημασία των ξενοδοχείων οικονομικής κατηγορίας.
Καθώς τα διεθνή ταξίδια γίνονται προσβάσιμα σε περισσότερους καταναλωτές, η ζήτηση για οικονομικές και αξιόπιστες επιλογές διαμονής αναμένεται να ενισχυθεί.
Η Accor επισημαίνει ότι ταξιδιώτες από αναδυόμενες αγορές, όπως η Κίνα και η Ινδία, αλλά και από ευρωπαϊκές οικονομίες με αυξανόμενα εισοδήματα, στρέφονται συχνά σε αναγνωρίσιμα ξενοδοχειακά brands οικονομικής κατηγορίας, ιδιαίτερα όταν επισκέπτονται άγνωστους προορισμούς.
Ο Fabiano Aouad, SVP Managed Operations MEDNA της Accor, υπογράμμισε ότι η επόμενη δεκαετία θα χαρακτηρίζεται από νέους ταξιδιώτες, νέους προορισμούς και διαφορετικές ταξιδιωτικές ανάγκες.
Όπως σημείωσε, οι επιχειρήσεις φιλοξενίας που θα μπορέσουν να κατανοήσουν τις μεταβολές στη ζήτηση και να προσαρμόσουν ανάλογα τις υπηρεσίες και την παρουσία τους θα βρίσκονται σε καλύτερη θέση να αξιοποιήσουν τις αναπτυξιακές προοπτικές του ευρωπαϊκού τουρισμού.
