Τρίτη συνεχόμενη χρονιά ιστορικών επιδόσεων κατέγραψε ο ελληνικός τουρισμός το 2025, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή ενίσχυση της διεθνούς του θέσης, ενώ οι προοπτικές για το 2026 και τη μεσοπρόθεσμη περίοδο παραμένουν θετικές, σύμφωνα με ανάλυση του Economic Research της Alpha Bank με τίτλο «Ο Ελληνικός Τουρισμός το 2025: Επιδόσεις, Προοπτικές και Προκλήσεις».
Σε παγκόσμιο επίπεδο, το 2025 αποτέλεσε έτος ορόσημο, καθώς οι διεθνείς αφίξεις ανήλθαν σε 1,52 δισ., υπερβαίνοντας για πρώτη φορά τα προ πανδημίας επίπεδα κατά περίπου 4%, σύμφωνα με στοιχεία των Ηνωμένων Εθνών. Η Ευρώπη εξακολουθεί να συγκεντρώνει πάνω από το ήμισυ των διεθνών αφίξεων, διατηρώντας τον ρόλο της ως βασικός τουριστικός πόλος.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα κατέγραψε για τρίτη διαδοχική χρονιά ιστορικά υψηλές επιδόσεις. Στο διάστημα Ιανουαρίου–Νοεμβρίου 2025 οι ταξιδιωτικές αφίξεις διαμορφώθηκαν σε 36,7 εκατ. και οι εισπράξεις σε 23 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας ήδη το σύνολο του 2024 κατά 2% και 6,5% αντίστοιχα. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η άνοδος από τις πέντε βασικές αγορές – Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Γαλλία και ΗΠΑ – ενώ η μέση δαπάνη ανά ταξίδι πλησίασε τα 600 ευρώ, αυξημένη κατά 4,4%.
Η μελέτη επισημαίνει ότι η ανταγωνιστικότητα του ελληνικού τουρισμού έχει ενισχυθεί αισθητά μετά την πανδημία. Το μερίδιο της Ελλάδας στις παγκόσμιες αφίξεις αυξήθηκε από 2,1% το 2019 σε 2,5% το 2024 και εκτιμάται ότι ενισχύθηκε περαιτέρω το 2025, την ώρα που άλλοι μεγάλοι ευρωπαϊκοί προορισμοί κατέγραψαν υποχώρηση των αντίστοιχων μεριδίων τους.
Οι εκτιμήσεις για το 2026 παραμένουν θετικές, στηριζόμενες τόσο στη συνεχιζόμενη άνοδο των διεθνών ροών – που σύμφωνα με τις προβλέψεις αναμένεται να αυξηθούν κατά 3%-4% – όσο και στις εγχώριες πρωτοβουλίες για αναβάθμιση υποδομών και ενίσχυση του τουριστικού προϊόντος. Σημαντική αναμένεται να είναι και η συμβολή του ψηφιακού μετασχηματισμού του ΕΟΤ, ο οποίος θα διευκολύνει την πρόσβαση σε πληροφορίες και υπηρεσίες.
Παράλληλα, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις κορυφαίες επιλογές ταξιδιών για το επόμενο δωδεκάμηνο σε μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, σύμφωνα με μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ. Καταλαμβάνει την τρίτη θέση σε Γερμανία και Ιταλία, την τέταρτη σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο και την έκτη στην Ισπανία, βελτιώνοντας μάλιστα τη θέση της σε ορισμένες αγορές σε σχέση με το 2024. Θετικά αναμένεται να λειτουργήσουν και οι νέες διακρατικές συμφωνίες συνεργασίας με χώρες όπως η Αλγερία, η Τουρκία, η Σερβία και ο Καναδάς, ενώ στο προσκήνιο βρίσκεται και η προοπτική συμφωνίας με την Ινδία.
Ωστόσο, η ισχυρή δυναμική συνοδεύεται από προκλήσεις. Η ανάγκη μετάβασης σε ένα πιο βιώσιμο και ισορροπημένο μοντέλο ανάπτυξης καθίσταται επιτακτική, με έμφαση στην προστασία του φυσικού και πολιτιστικού κεφαλαίου, στη διασφάλιση υψηλού επιπέδου υπηρεσιών και στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των τοπικών κοινωνιών.
Η εποχικότητα παραμένει έντονη, καθώς το πεντάμηνο Μαΐου–Σεπτεμβρίου συγκεντρώνει το μεγαλύτερο μέρος των ροών, ενώ τέσσερις Περιφέρειες – Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη και Ιόνια Νησιά – απορροφούν τη συντριπτική πλειονότητα αφίξεων και εισπράξεων. Αντίθετα, περιοχές με χαμηλότερη τουριστική ανάπτυξη εμφανίζουν σημαντικά περιθώρια αξιοποίησης, ιδίως μέσω εναλλακτικών μορφών τουρισμού, όπως ο αναδυόμενος «live events tourism», που κερδίζει έδαφος στις νεότερες γενιές.
Σύμφωνα με την Alpha Bank, η πρόκληση για την επόμενη ημέρα δεν είναι μόνο η διατήρηση των υψηλών ρυθμών, αλλά η ποιοτική αναβάθμιση και η γεωγραφική και χρονική διεύρυνση της τουριστικής δραστηριότητας, ώστε η θετική δυναμική να μετατραπεί σε μακροπρόθεσμη, βιώσιμη ανάπτυξη.
