Σύνταξη: tourismtoday.gr
Ο τουρισμός στην Ευρώπη διατήρησε ισχυρή δυναμική στις αρχές του 2025, επιδεικνύοντας αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, παρά το πλαίσιο οικονομικής αβεβαιότητας και γεωπολιτικών εντάσεων.
Αυτό αποκαλύπτει η τελευταία έκθεση «Ευρωπαϊκός Τουρισμός: Τάσεις & Προοπτικές» για το πρώτο τρίμηνο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδίων (ETC).
- Οι διεθνείς αφίξεις είναι στο +4,9% το πρώτο τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024, με τις διανυκτερεύσεις να καταγράφουν άνοδο 2,2%.
- Μετά από ένα δυναμικό 2024 -όταν οι αφίξεις ξεπέρασαν τα επίπεδα προ πανδημίας 6,2% και οι διανυκτερεύσεις 6,4%- ο τομέας συνέχισε να εκμεταλλεύεται τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των ταξιδιωτών.
- Η ζήτηση για προορισμούς με σχέση ποιότητας-τιμής και ταξίδια εκτός αιχμής παραμένει ισχυρή, αντανακλώντας τη συνεχιζόμενη ευαισθησία των τιμών μεταξύ των ταξιδιωτών.
Ενώ η απόδοση μέχρι στιγμής το 2025 ήταν σταθερή, οι οικονομικές προοπτικές έχουν γίνει πιο αβέβαιες. Η άνοδος των τιμών, οι επίμονες γεωπολιτικές εντάσεις και η εισαγωγή νέων δασμών στις ΗΠΑ αναμένεται να επηρεάσουν το κλίμα και τις καταναλωτικές συνήθειες των ταξιδιωτών καθώς προχωρά το έτος.
Η τελευταία εκτίμηση για το 2025 υποδηλώνει ότι οι ταξιδιώτες αναμένεται να δαπανήσουν περίπου 14% περισσότερα σε όλη την Ευρώπη από ό,τι το 2024.
Καθώς η αύξηση των δαπανών προβλέπεται να ξεπεράσει την αύξηση των αφίξεων, αυτό μπορεί να αντανακλά μια υψηλότερη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη.
Σχολιάζοντας την έκθεση, ο Miguel Sands, πρόεδρος της ETC, δήλωσε πως «ο τουριστικός τομέας της Ευρώπης συνεχίζει να επιδεικνύει εξαιρετική ανθεκτικότητα και τα τελευταία δεδομένα υπογραμμίζουν τον τρόπο με τον οποίο ο ευρωπαϊκός τουρισμός ανταποκρίνεται στις μεταβαλλόμενες προτεραιότητες των ταξιδιωτών.
Παρατηρούμε έντονο ενδιαφέρον για προορισμούς με σχέση ποιότητας-τιμής και αυξανόμενη ζήτηση για ταξίδια εκτός της παραδοσιακής περιόδου αιχμής.
Αυτές οι τάσεις αντικατοπτρίζουν την επίγνωση του κόστους, αλλά και μια ευρύτερη επιθυμία για πιο ισορροπημένες και αυθεντικές ταξιδιωτικές εμπειρίες. Καθώς η αβεβαιότητα αυξάνεται παγκοσμίως, η ικανότητα της Ευρώπης να προσφέρει ποικιλομορφία, συνδεσιμότητα και αξιόπιστη ποιότητα τοποθετεί την περιοχή σε ισχυρή θέση ώστε να παραμείνει ένας προτιμώμενος προορισμός παγκοσμίως.»
Οι χειμερινοί προορισμοί ενισχύουν την απόδοση στις αρχές του έτους
Οι κόμβοι χειμερινού τουρισμού σημείωσαν ισχυρή απόδοση στις αρχές του 2025, με άνοδο σε ετήσια βάση στις αφίξεις σε προορισμούς όπως η Σλοβακία (+14,3%) και η Νορβηγία (+13,2%).
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Νορβηγία έχει επίσης προσελκύσει μεγαλύτερες διαμονές κατά τη χειμερινή περίοδο. Οι διανυκτερεύσεις ήταν 15,3% υψηλότερες από το 2024 και πάνω από το ένα τρίτο από ό,τι το 2019.
Η φήμη της Ιταλίας ως προορισμού σκι με σχέση ποιότητας-τιμής μπορεί επίσης να συνέβαλε στη διατήρηση της δυναμικής της κατά τους χειμερινούς μήνες.
Η χώρα, σημείωσε μεγαλύτερη αύξηση στις διανυκτερεύσεις (+8%) σε σύγκριση με ορισμένες άλλες αλπικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Αυστρίας (-3,5%) και της Ελβετίας (+4,5%).
Η Ανατολική Ευρώπη ανακάμπτει εν μέσω βελτίωσης της εμπιστοσύνης και της συνδεσιμότητας
Οι προορισμοί της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης συνέχισαν την ανάκαμψή τους από την πιο αργή απόδοση των τελευταίων ετών.
- Οι χώρες που έχουν δει παρατεταμένη ανάκαμψη λόγω της αντιληπτής εγγύτητας τους στον πόλεμο στην Ουκρανία, όπως η Πολωνία (+16,2%), η Λετονία (+27,8%) και η Ουγγαρία (+18,2%), έχουν επιδείξει ανάκαμψη στις αφίξεις το πρώτο τρίμηνο του 2024, αν και από πιο υποτονικό επίπεδο.
- Η Ρουμανία (+11,7%) και η Βουλγαρία (+1,4%) επωφελήθηκαν επίσης από την ένταξή τους στον Χώρο Σένγκεν τον Ιανουάριο, η οποία άρχισε να διευκολύνει την ομαλότερη διασυνοριακή κυκλοφορία και το ανανεωμένο ενδιαφέρον των επισκεπτών.
Οι μεσογειακοί προορισμοί σε άνοδο, λόγω της ζήτησης εκτός σεζόν
Η Νότια Ευρώπη παρέμεινε σημαντικός πόλος έλξης στο πρώτο τρίμηνο. Η ζήτηση για θερμότερες χειμερινές θερμοκρασίες από ορισμένες αγορές της Βόρειας και Δυτικής Ευρώπης στήριξε την ταξιδιωτική δραστηριότητα σε όλη τη Μεσόγειο και τη Νότια Ευρώπη.
- Η Ισπανία υποδέχτηκε πάνω από 10 εκατομμύρια αφίξεις ξένων σε μόλις δύο μήνες, αύξηση σχεδόν 2 εκατομμυρίων σε σύγκριση με το 2019.
- Άλλοι μεσογειακοί προορισμοί σημείωσαν ισχυρή ετήσια άνοδο στις αφίξεις, συμπεριλαμβανομένης της Κύπρου (+15,4%) και της Μάλτας (+12,6%), αν και σε μικρή βάση. Η τάση υποστηρίχθηκε από το αυξανόμενο ενδιαφέρον για ταξίδια εκτός των καλοκαιρινών μηνών αιχμής και την αυξημένη αεροπορική χωρητικότητα για τη Μάλτα.
Αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζει την τάση των «ψυχρών τουριστικών ροών», καθώς οι ταξιδιώτες θέλουν όλο και περισσότερο να αποφεύγουν αποδράσεις τους θερμότερους μήνες.
Ταυτόχρονα, υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο οι προορισμοί διαφοροποιούν με επιτυχία τις τουριστικές τους προσφορές για να ενισχυθούν τις περιόδους εκτός αιχμής.
Η σχέση ποιότητας-τιμής αποτελεί βασικό παράγοντα
Καθώς το κόστος για τις υπηρεσίες που σχετίζονται με τον τουρισμό παραμένει πολύ πάνω από τα επίπεδα πριν από την πανδημία, οι ταξιδιώτες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην προσιτή τιμή.
Οι περισσότερες κατηγορίες έχουν καταγράψει σημαντικές αυξήσεις τιμών σε ετήσια βάση από την ίδια περίοδο το 2024.
Συγκεκριμένα, οι εγχώριες και διεθνείς οργανωμένες διακοπές έχουν δει τις πιο απότομες αυξήσεις, 12% και 10% αντίστοιχα, σε σύγκριση με πέρυσι.
Αυτό ενδεχομένως υποστηρίζει μικρότερες διαμονές, παράλληλα με μεγαλύτερη ζήτηση για πιο οικονομικούς προορισμούς.
Δεδομένου ότι οι επιλογές προορισμών διαμορφώνουν την σχέση ποιότητας-τιμής, ορισμένες χώρες όπως η Ρουμανία έχουν επωφεληθεί, με άνοδο στις αφίξεις.
Εν τω μεταξύ, οι προορισμοί που θεωρούνται πιο ακριβοί, όπως η Ισλανδία (-5,7%) και το Μονακό (0,8%), έχουν παραμείνει στάσιμοι ή έχουν μειωθεί σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024.
Αβέβαιες διατλαντικές προοπτικές καθώς οι νέοι δασμοί των ΗΠΑ ενδέχεται να θολώσουν τη ζήτηση
Οι πρόσφατα ανακοινωθέντες εμπορικοί δασμοί των ΗΠΑ έχουν προσθέσει αυξημένη αβεβαιότητα στα διατλαντικά ταξίδια, με την Ευρώπη να προετοιμάζεται για μια πιθανή μείωση στους Αμερικανούς τουρίστες φέτος.
Παρόλο που η Ευρώπη παραμένει κορυφαίος προορισμός μεγάλων αποστάσεων, οι διακυμάνσεις της συναλλαγματικής ισοτιμίας ευρώ/δολαρίου και η αύξηση του κόστους ταξιδιών ενδέχεται να μετριάσουν τη ζήτηση των ΗΠΑ.
Η μείωση έχει σημασία, καθώς οι ΗΠΑ αντιπροσώπευαν το 9% των παγκόσμιων ταξιδιών πριν από την πανδημία, και πέρυσι, οι Αμερικανοί αποτελούσαν πάνω από το ένα τρίτο των αφίξεων μεγάλων αποστάσεων στην Ευρώπη.
Παρά τις αντιξοότητες, τα ταξίδια από τις ΗΠΑ προς την Ευρώπη συνεχίζουν να αποδίδουν καλά στις αρχές του 2025, με πάνω από το 80% των προορισμών να καταγράφουν ετήσια άνοδο στο πρώτο τρίμηνο.
Ενδέχεται επίσης να προκύψουν ορισμένες αντισταθμιστικές επιπτώσεις, όπως η απομάκρυνση από τα ταξίδια προς τις ΗΠΑ -ιδίως από την Κίνα– και η αύξηση σε αποδράσεις σε κοντινές αποστάσεις εντός της Ευρώπης, καθώς περισσότεροι τουρίστες επιλέγουν να παραμείνουν στην περιοχή εν μέσω οικονομικής και γεωπολιτικής αβεβαιότητας.
