FMI: Πού θα κινηθεί η αγορά δημιουργίας περιεχομένου για ταξίδια

Σύνταξη tourismtoday.gr

Η αγορά δημιουργίας περιεχομένου από χρήστες (UGC) για ταξίδια και τουρισμό εκτιμάται ότι θα αποτιμηθεί σε 279,8 εκατομμύρια δολάρια το 2025. Παγκοσμίως, προβλέπεται να φτάσει τα 1.132,1 εκατομμύρια δολάρια έως το 2035.

Σύμφωνα με την Future Market Insights (FMI), την περίοδο πρόβλεψης θα έχει σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 15%.

Πού οφείλεται η άνοδος

Η άνοδος οφείλεται στην σύγκλιση της κοινωνικής συνδεσιμότητας, της ψηφιακής αφήγησης ιστοριών και της ανακάλυψης ταξιδιών που βασίζεται στην εμπιστοσύνη.

Η διείσδυση smartphone, το ταχύτερο κινητό διαδίκτυο και η αυξανόμενη επιρροή του περιεχομένου στη διαμόρφωση της ταξιδιωτικής πρόθεσης ωθούν τις μάρκες να υιοθετήσουν τις φωτογραφίες, τα βίντεο και τις κριτικές που δημιουργούνται από χρήστες ως στρατηγικά εργαλεία.

Οι καταναλωτές βασίζονται περισσότερο σε αυθεντικές, άμεσες εμπειρίες αντί για επιμελημένα μηνύματα επωνυμίας.

Τα τουριστικά συμβούλια και οι ταξιδιωτικές πλατφόρμες επενδύουν ενεργά σε συνεργασίες με influencers και ενθαρρύνουν τις καμπάνιες UGC για την ενίσχυση της προβολής του προορισμού και την αύξηση σε κρατήσεις.

Στο μέλλον, η αγορά αυτή αναμένεται να επωφεληθεί από την ενσωμάτωση εργαλείων επιμέλειας περιεχομένου που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, παιχνιδοποιημένων μοντέλων κοινής χρήσης και καθηλωτικών μορφών πολυμέσων, όπως βίντεο σύντομης μορφής και εμπειρίες 360°.

Επιπλέον, οι συζητήσεις για την ψηφιακή διαφάνεια και τη χρήση δεδομένων επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιωτικές πλατφόρμες φιλοξενούν και αξιοποιούν το UGC.

Τμήματα αγοράς

• Πλατφόρμα: Μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστολόγια και υπηρεσίες κοινής χρήσης βίντεο.
• Περιεχόμενο: Φωτογραφίες, βίντεο, ιστολόγια και διαφημιστικά μηνύματα.
• Κανάλι κράτησης: Online κρατήσεις, τηλεφωνικές και με φυσική παρουσία.
• Περιήγηση: Ανεξάρτητοι ταξιδιώτες, τουρίστες οργανωμένων ταξιδιών και ομαδικές εκδρομές.

Πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης

Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προβλέπεται να συνεισφέρουν το 48% των συνολικών εσόδων της αγοράς το 2025, καθιστώντας τες τον κορυφαίο τύπο πλατφόρμας για περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες στον τομέα των ταξιδιών και του τουρισμού.

Αυτή η θέση καθοδηγείται από το φαινόμενο δικτύου της πλατφόρμας, την αρχιτεκτονική που δίνει προτεραιότητα στα κινητά και την πλούσια σε οπτικά στοιχεία διεπαφή που επιτρέπει στους ταξιδιώτες να μοιράζονται στιγμές σε πραγματικό χρόνο άμεσα.

Η αλγοριθμική ανακάλυψη, οι μορφές ιστοριών και τα εργαλεία εμπλοκής της κοινότητας έχουν επιτρέψει τη συνεχή κυκλοφορία περιεχομένου σχετικού με προορισμούς.

Η ενσωμάτωση εργαλείων άμεσης κράτησης, συνεργασιών με influencers και καμπανιών με hashtags έχει αναδείξει περαιτέρω τα social media ως κύριο κανάλι για την οργανική προώθηση προορισμών.

Περιεχόμενο

Το φωτογραφικό περιεχόμενο αναμένεται να αντιπροσωπεύει το 35% του συνολικού μεριδίου αγοράς φέτος, γεγονός που το καθιστά τον κυρίαρχο τύπο περιεχομένου.
Αυτή η ηγετική θέση υποστηρίζεται από την καθολική προσβασιμότητα της φωτογραφίας, την ευκολία κοινής χρήσης και την ισχυρή απήχηση από τα γραφικά.

Οι εικόνες υψηλής ποιότητας τοπίων, καταλυμάτων, κουζίνας και εμπειριών λειτουργούν ως οπτικές μαρτυρίες που επηρεάζουν την αντίληψη των συνομηλίκων και τις ταξιδιωτικές αποφάσεις.
Με την αυξανόμενη εξειδίκευση των καμερών των smartphone και των εργαλείων επεξεργασίας, η συμμετοχή των χρηστών στη φωτογραφία ταξιδιών έχει αυξηθεί κατακόρυφα.

Οι πλατφόρμες που έχουν βελτιστοποιηθεί για την κοινή χρήση εικόνων, συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών ειδικά για ταξίδια και των μικροιστότοπων προορισμών, δίνουν προτεραιότητα στις διατάξεις με προτεραιότητα στην εικόνα.

Οι φωτογραφίες αξιοποιούνται επίσης στο μάρκετινγκ προορισμών, στην επικύρωση κριτικών και στον σχεδιασμό δρομολογίων, ενισχύοντας τη στρατηγική τους σημασία σε όλο το ταξίδι του χρήστη.

Κανάλι κράτησης

Τα κανάλια online κρατήσεων αναμένεται να κυριαρχήσουν στην αγορά με μερίδιο εσόδων 62% το 2025. Η ανάπτυξη αποδίδεται στη σύγκλιση του UGC με τις λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου στις πλατφόρμες ταξιδιών, επιτρέποντας απρόσκοπτες εμπειρίες μετατροπής περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο.

Οι ταξιδιώτες εμπιστεύονται όλο και περισσότερο οπτικές και γραπτές μαρτυρίες που είναι ενσωματωμένες στις σελίδες κρατήσεων και οι πλατφόρμες βελτιώνουν τους αλγόριθμους τους για να αναδεικνύουν το UGC που υποστηρίζει την αγοραστική συμπεριφορά.

Χαρακτηριστικά όπως οι ενσωματωμένες κριτικές, οι πραγματικές φωτογραφίες των ταξιδιωτών και οι δυναμικές ροές περιεχομένου συμβάλλουν στην υψηλότερη εμπιστοσύνη στις κρατήσεις και στη μείωση των ποσοστών εγκατάλειψης.

Ο σχεδιασμός με προτεραιότητα στα κινητά, οι πληρωμές με ένα κλικ και η διαθεσιμότητα σε πραγματικό χρόνο ενσωματωμένη με το UGC επιταχύνουν τον όγκο των συναλλαγών.

Καθώς οι μηχανές εξατομίκευσης ωριμάζουν, τα οικοσυστήματα online κρατήσεων αναμένεται να ενσωματώσουν βαθύτερα σημεία επαφής με το UGC σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του χρήστη, από την έμπνευση έως τις κριτικές μετά το ταξίδι.

Ποιος είναι ο πιο προτιμώμενος τύπος πλατφόρμας

Τα εξαιρετικά δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Instagram, το YouTube και το Χ προσφέρουν περιεχόμενο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ευρηματικούς τρόπους και αντικατοπτρίζει ξεχωριστές πτυχές της κοινότητας σας.

Ωστόσο, η κατανόηση του ποιες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παράγουν το καλύτερο περιεχόμενο για την επωνυμία σας και η κατανόηση του τρόπου χρήσης αυτού του περιεχομένου είναι απαραίτητη για να προσφέρετε στους πελάτες σας την καλύτερη δυνατή εμπειρία.

Ποιο κανάλι κρατήσεων προτιμούν οι ταξιδιώτες

Η πλειονότητα έχει στραφεί στην αποδοχή κρατήσεων online ως αποτέλεσμα της ευρείας διαθεσιμότητας του διαδικτύου και της ψηφιακής παρουσίας κορυφαίων τουριστικών επιχειρήσεων.

Η ευκολία με την οποία μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει τα online κανάλια και η πληθώρα δυνατοτήτων περιήγησης, αποδίδονται στην άνοδο.

Σε αυτό το σενάριο, οι παράγοντες που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία είναι επίσης μια απρόσκοπτη εμπειρία και η άνεση της κράτησης όποτε βολεύει.

Το πιο δημοφιλές και σημαντικό μερίδιο αγοράς αναμένεται να συνεχίσει να κατέχει το online κανάλι κρατήσεων.