Η τεχνητή νοημοσύνη, τα νέα μοντέλα διανομής και τα data-driven οικοσυστήματα διαμορφώνουν το μέλλον της παγκόσμιας ταξιδιωτικής βιομηχανίας, με το ITB Berlin 2026 να αναδεικνύεται σε κομβική διεθνή πλατφόρμα για τις τεχνολογικές εξελίξεις στον τουρισμό.
Από τις 3 έως τις 5 Μαρτίου 2026, η ITB Berlin θα συγκεντρώσει κορυφαίες εταιρείες travel tech, start-ups και καινοτόμους παίκτες της αγοράς, παρουσιάζοντας λύσεις που αλλάζουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται, πωλούνται και βιώνονται τα ταξίδια – από τις πληρωμές και τη διανομή έως τη φιλοξενία και την εμπειρία του πελάτη.
Έξι γεμάτες αίθουσες και νέα θεματικά tracks
Κεντρικό ρόλο θα έχουν οι πλήρως καλυμμένες Travel Tech Halls (5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 και 10.1), καθώς και το αναβαθμισμένο πρόγραμμα του ITB Berlin Convention. Στόχος της διοργάνωσης είναι να προσφέρει σαφή καθοδήγηση σε εκθέτες και επαγγελματίες σε μια αγορά που εξελίσσεται με ταχύτατους ρυθμούς, μετατρέποντας την καινοτομία σε πρακτικές λύσεις.
Μεταξύ των μεγάλων διεθνών παικτών που δίνουν δυναμικό «παρών» συγκαταλέγονται οι Amadeus και Travelsoft (Hall 5.1), ενώ η GIATA γιορτάζει 30 χρόνια παρουσίας στον κλάδο, παρουσιάζοντας την τεχνογνωσία της στον τουριστικό ψηφιακό μετασχηματισμό.
Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζει και το Start-up Area του Verband Internet Reisevertrieb (VIR), με γερμανικές travel tech start-ups να φέρνουν φρέσκες ιδέες και καινοτόμες εφαρμογές.
Ξενοδοχειακή τεχνολογία, πληρωμές και διανομή
Οι λύσεις λογισμικού για ξενοδοχεία κυριαρχούν στις Halls 7.1c, 8.1 και 10.1, με ενισχυμένη παρουσία και στη Hall 9. Στο επίκεντρο βρίσκονται ψηφιακά εργαλεία που βελτιώνουν τις λειτουργίες των ξενοδοχείων, με ιδιαίτερη έμφαση στις τεχνολογίες housekeeping και στην αυτοματοποίηση της καθημερινής λειτουργίας.
Ο τομέας των πληρωμών συγκεντρώνεται και φέτος στη Hall 10.1, όπου παραδοσιακοί «παίκτες» όπως η VISA και η Stripe συνυπάρχουν με νεότερους παρόχους, όπως η Revolut, παρουσιάζοντας λύσεις για το σύγχρονο ταξιδιωτικό εμπόριο.
Παράλληλα, διεθνείς εκθέτες όπως οι Travelport, Sabre και Phocuswright αναδεικνύουν τις νέες προσεγγίσεις στη διανομή, τα δεδομένα και την ανάλυση της αγοράς.
Networking, AI και πρακτικές εφαρμογές
Η δικτύωση και η πρακτική επαφή με τις νέες τεχνολογίες βρίσκονται ψηλά στην ατζέντα, με χώρους όπως το ITB eTravel Lounge (powered by Travelport) και το ITB Travel Tech Café (powered by GIATA), καθώς και θεματικές guided tours με έμφαση στο Hotel Tech Ecosystem και τις AI Industry Innovations.
Στο πλαίσιο των ITB Innovators 2026, θα παρουσιαστούν τεχνολογίες που διαμορφώνουν νέες τάσεις στον κλάδο, όπως AI-powered voice agents, ανοικτές πλατφόρμες PMS, εργαλεία live μετάφρασης και λύσεις βιώσιμου τουρισμού.
Το μέλλον στο eTravel Stage
Το eTravel Stage (Hall 6.1) παραμένει το κεντρικό σημείο συζήτησης για τις τεχνολογίες του μέλλοντος, με δύο βασικούς άξονες: το νέο Travel Tech Track, που συνδέει τα παραδοσιακά συστήματα διανομής με τα σύγχρονα data-driven οικοσυστήματα, και το AI Track, με έμφαση στο agentic commerce και τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης ως «υποδομή» της τουριστικής βιομηχανίας.
Όπως σημειώνει η Sabine Bierlein, Product Manager της ITB Berlin, «η travel technology δεν αποτελεί πλέον εξειδικευμένο κομμάτι της αγοράς, αλλά αναπόσπαστο μέρος ολόκληρου του ταξιδιωτικού οικοσυστήματος και της εμπειρίας του πελάτη».
