Απογοητευτική εικόνα στην αγορά μετά και το αδύναμο πρώτο εξάμηνο – Ακρίβεια, μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα και αυξημένο λειτουργικό κόστος πιέζουν τις επιχειρήσεις, που προσβλέπουν σε μέτρα στήριξης στη ΔΕΘ
Σε αρνητικό έδαφος ολοκληρώθηκαν οι θερινές εκπτώσεις του 2026 για μεγάλο μέρος του λιανεμπορίου, σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, με τις χαμηλές πωλήσεις να προστίθενται στην ήδη αποθαρρυντική εικόνα του πρώτου εξαμήνου.
Σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις (57,5%) κατέγραψαν χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σχέση με τις θερινές εκπτώσεις του 2025, ενώ μόλις 1 στις 10 κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις της.
Η ΕΣΕΕ επισημαίνει ότι ακόμη και οι σημαντικές εκπτώσεις δεν στάθηκαν αρκετές για να κινητοποιήσουν την κατανάλωση, καθώς τα νοικοκυριά κατευθύνουν μεγαλύτερο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματός τους σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες.
Σχεδόν οι μισοί έμποροι δεν έμειναν ικανοποιημένοι
Το 47,2% των επιχειρήσεων δήλωσε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο από τον τζίρο της εκπτωτικής περιόδου, ενώ μόλις το 16% εμφανίστηκε πολύ ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα στα καταστήματα.
Παράλληλα, το 43,9% κατέγραψε χαμηλότερη επισκεψιμότητα σε σχέση με πέρυσι, ενώ για το 42,5% η κίνηση παρέμεινε περίπου στα ίδια επίπεδα.
Για περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις που εμφάνισαν πτώση πωλήσεων, η υποχώρηση περιορίστηκε έως το 10%. Αντίστοιχα, μεταξύ όσων κατέγραψαν αύξηση, για το 52,2% η άνοδος δεν ξεπέρασε το 10%.
Εκπτώσεις άνω του 30% από 6 στις 10 επιχειρήσεις
Η ένταση των προσφορών ήταν σημαντική. Το 57,6% των επιχειρήσεων προχώρησε σε εκπτώσεις άνω του 30%, με το εύρος 31%-40% να είναι το συχνότερο.
Επιπλέον, το 41,5% πραγματοποίησε εκπτώσεις στο σύνολο των εμπορευμάτων του, ενώ δύο στις τρεις επιχειρήσεις διατήρησαν περίπου τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025.
Παρά τις μειωμένες τιμές, η αγορά δεν εμφάνισε την αναμενόμενη δυναμική. Για το 44,3% των επιχειρήσεων ο Ιούλιος αποτέλεσε την καλύτερη περίοδο από πλευράς αγοραστικής κίνησης.
Η ανάγκη τόνωσης των πωλήσεων οδηγεί, μάλιστα, το 37,7% των επιχειρηματιών να δηλώνει πρόθυμο να συνεχίσει με χαμηλές τιμές και προσφορές και μετά την επίσημη λήξη των εκπτώσεων, εντός των περιορισμών που θέτει το ισχύον θεσμικό πλαίσιο.
Ακρίβεια και λειτουργικό κόστος «φρενάρουν» την αγορά
Ως σημαντικότερα προβλήματα για την επιχειρηματικότητα οι έμποροι αναδεικνύουν την ακρίβεια, το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, την αύξηση του λειτουργικού κόστους και τις υψηλότερες τιμές των προμηθευτών.
Είναι χαρακτηριστικό ότι για το 81,2% των επιχειρήσεων το λειτουργικό κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από τις αρχές του έτους λόγω των υψηλότερων τιμών ενέργειας.
Ισχυρότερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη και ακολουθούν οι κλάδοι ένδυσης και υπόδησης.
Χαμηλότερες οι online πωλήσεις για 3 στους 4
Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και τα στοιχεία για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Παρά την ψηφιακή ανάπτυξη των τελευταίων ετών, τρεις στους τέσσερις επιχειρηματίες (75%) δήλωσαν ότι οι πωλήσεις μέσω του ηλεκτρονικού τους καταστήματος ήταν χαμηλότερες από εκείνες του φυσικού καταστήματος.
Παράλληλα, το 57,6% των επιχειρηματιών εκτιμά ότι τα μέτρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τον περιορισμό της δραστηριότητας των ασιατικών ψηφιακών πλατφορμών είτε δεν θα επηρεάσουν καθόλου τις πωλήσεις τους είτε θα έχουν πολύ περιορισμένο αποτέλεσμα.
ΕΣΕΕ: «Επείγουν τα μέτρα στήριξης»
Ο διοικητικός διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, χαρακτηρίζει απογοητευτική την εικόνα της αγοράς, καθώς τα αρνητικά αποτελέσματα των εκπτώσεων ακολουθούν ένα ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο.
Όπως τονίζει, οι επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες ταυτόχρονα με χαμηλές πωλήσεις, υψηλότερες τιμές και αυξημένο λειτουργικό κόστος και ζητά άμεσες παρεμβάσεις για τη στήριξη της βιωσιμότητάς τους και των θέσεων εργασίας.
Οι επιχειρηματίες στρέφουν πλέον το ενδιαφέρον τους στις εξαγγελίες της ΔΕΘ, προσδοκώντας μέτρα που θα περιορίσουν τις επιβαρύνσεις και θα δώσουν ανάσα στην αγορά.
