Στις πρώτες θέσεις προτίμησης των Ευρωπαίων για ταξίδια στο εξωτερικό το 2026 παραμένει η Ελλάδα, σύμφωνα με νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ. Ωστόσο, η αυξημένη γεωπολιτική και οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει τις ταξιδιωτικές αποφάσεις, ενισχύοντας την τάση για κρατήσεις τελευταίας στιγμής και για επιλογή προορισμών που βρίσκονται πιο κοντά στις χώρες προέλευσης των ταξιδιωτών.
Ισχυρή παραμένει η θέση της Ελλάδας στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές εισερχόμενου τουρισμού, σύμφωνα με τη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού – Ευρωπαϊκές Αγορές».
Με βάση τα στοιχεία της GWI Travel για το πρώτο δίμηνο του 2026, η Ελλάδα καταλαμβάνει την 3η θέση στις προτιμήσεις των Γερμανών και των Ιταλών για ταξίδια στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους 12 μήνες, την 4η θέση για Βρετανούς και Γάλλους και την 6η θέση για τους Ισπανούς.
Το πλεονέκτημα της θάλασσας
Η έρευνα αναδεικνύει ότι οι διακοπές δίπλα στη θάλασσα εξακολουθούν να αποτελούν κορυφαία επιλογή για τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες, στοιχείο που λειτουργεί υπέρ της Ελλάδας, καθώς το συγκεκριμένο προϊόν παραμένει ο βασικός πυλώνας του ελληνικού τουρισμού.
Παράλληλα, ιδιαίτερα υψηλό παραμένει το ενδιαφέρον για σύντομα ταξίδια πόλης (city break), αλλά και για εμπειρίες που συνδέονται με τη φύση και την πεζοπορία, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για λιγότερο προβεβλημένους ελληνικούς προορισμούς.
Η αβεβαιότητα φέρνει πιο κοντινούς προορισμούς
Ένα από τα βασικά συμπεράσματα της μελέτης είναι ότι περισσότεροι από τρεις στους τέσσερις ταξιδιώτες από τις πέντε βασικές αγορές θεωρούν πιθανό να επιλέξουν φέτος πιο κοντινούς προορισμούς εξαιτίας της γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας.
Η τάση αυτή ευνοεί γενικά τη Μεσόγειο έναντι των μακρινών προορισμών, ωστόσο δημιουργεί ανταγωνιστικές πιέσεις για την Ελλάδα έναντι χωρών όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία ή η Κροατία, οι οποίες είναι ευκολότερα προσβάσιμες οδικώς ή σιδηροδρομικώς από μεγάλο μέρος της Ευρώπης.
Οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής κυριαρχούν
Ιδιαίτερα έντονη εμφανίζεται φέτος η τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής. Οι ταξιδιώτες εμφανίζονται πιο επιφυλακτικοί στον προγραμματισμό των διακοπών τους, περιμένοντας συχνά μέχρι την τελευταία περίοδο πριν προχωρήσουν σε κράτηση.
Η τάση αυτή είναι πιο εμφανής στις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας, ενώ οι Γερμανοί και οι Βρετανοί εξακολουθούν να οργανώνουν νωρίτερα τα ταξίδια τους.
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, το νέο περιβάλλον καθιστά ακόμη πιο σημαντικές τις ευέλικτες πολιτικές κρατήσεων και τις στοχευμένες προωθητικές ενέργειες κατά τη διάρκεια του χειμώνα και της άνοιξης.
Ποιοι ξοδεύουν περισσότερο
Η έρευνα καταγράφει επίσης σημαντικές διαφοροποιήσεις ως προς τη δαπάνη των ταξιδιωτών.
Οι Γερμανοί και οι Βρετανοί εμφανίζονται περισσότερο διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερα ποσά για διαμονή και αεροπορικά εισιτήρια, ενώ οι Ιταλοί και οι Ισπανοί παραμένουν πιο ευαίσθητοι στις τιμές.
Αντίθετα, η γαλλική αγορά παρουσιάζει ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, καθώς εμφανίζει χαμηλότερη συνολική πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό, αλλά και μεγαλύτερο ποσοστό ταξιδιωτών που σχεδιάζουν πολλαπλά ταξίδια μέσα στη χρονιά.
Στρατηγική ανά αγορά
Η μελέτη καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η Ελλάδα εξακολουθεί να διαθέτει ισχυρή θέση στις βασικές αγορές της Ευρώπης, ωστόσο η μεταβαλλόμενη ταξιδιωτική συμπεριφορά απαιτεί πιο στοχευμένες στρατηγικές προσέγγισης ανά αγορά.
Η υψηλή ζήτηση για παραθαλάσσιες διακοπές, τα city breaks και οι εμπειρίες στη φύση δημιουργούν σημαντικές ευκαιρίες για τον ελληνικό τουρισμό, την ώρα που η αβεβαιότητα, οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής και ο αυξημένος ανταγωνισμός καθιστούν αναγκαία την προσαρμογή της στρατηγικής προβολής των ελληνικών προορισμών.
