Με μια νέα τριετή εκστρατεία προβολής, προϋπολογισμού 22 εκατ. ευρώ, ο ισπανικός ελαιοκομικός κλάδος επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία του στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών, σε μια περίοδο κατά την οποία οι εξαγωγές ισπανικού ελαιολάδου καταγράφουν σημαντική υποχώρηση.
Σε μια συντονισμένη προσπάθεια ανάκτησης του χαμένου μεριδίου στην αμερικανική αγορά, ο ισπανικός ελαιοκομικός τομέας εγκαινίασε νέα καμπάνια προβολής με το σήμα «Olive Oils from Spain», αξιοποιώντας τη μεγάλη δημοσιότητα που συγκέντρωσε η Ισπανία μετά την επιτυχία της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου στο Παγκόσμιο Κύπελλο.
Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι εξαγωγές ισπανικού ελαιολάδου προς τις Ηνωμένες Πολιτείες παρουσιάζουν σημαντική κάμψη. Σύμφωνα με στοιχεία που επικαλείται ο ισπανικός κλάδος, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 21,45% το διάστημα Ιανουαρίου – Μαΐου, ενώ οι συνολικές εισαγωγές ελαιολάδου στις ΗΠΑ υποχώρησαν κατά 9,12%, αγγίζοντας περίπου τους 172.000 τόνους.
Παρά τη μείωση, η Ισπανία εξακολουθεί να αποτελεί έναν από τους βασικούς προμηθευτές της αμερικανικής αγοράς, καλύπτοντας περίπου το 32% των εισαγωγών, με σχεδόν 54.800 τόνους ελαιολάδου.
Ο κλάδος αποδίδει μέρος της υποχώρησης στη δασμολογική πολιτική των ΗΠΑ, η οποία έχει επηρεάσει την ανταγωνιστικότητα των ευρωπαϊκών προϊόντων. Την ίδια στιγμή, χώρες όπως η Τυνησία ενισχύουν τη θέση τους στην αγορά, διαθέτοντας ελαιόλαδο σε χαμηλότερες μέσες τιμές.
Η νέα καμπάνια παρουσιάστηκε στη Νέα Υόρκη και θα διαρκέσει τρία χρόνια, με συνολικό προϋπολογισμό 22 εκατ. ευρώ. Στόχος της είναι να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα και την εικόνα του ισπανικού ελαιολάδου σε μία από τις σημαντικότερες αγορές παγκοσμίως.
Όπως επισημαίνει η διευθύντρια της ισπανικής Διεπαγγελματικής Οργάνωσης Ελαιολάδου, Teresa Pérez, η συγκυρία θεωρείται ιδιαίτερα ευνοϊκή για την προώθηση του προϊόντος, καθώς το ενδιαφέρον των Αμερικανών για την Ισπανία βρίσκεται σε υψηλά επίπεδα.
Παράλληλα, οι εκπρόσωποι του ισπανικού κλάδου εκφράζουν ανησυχία για τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τρίτες χώρες, υποστηρίζοντας ότι τα προϊόντα τους διατίθενται σε χαμηλότερες τιμές, ενώ επισημαίνουν την ανάγκη διατήρησης της ανταγωνιστικότητας του ισπανικού ελαιολάδου στη διεθνή αγορά.
Οι πληροφορίες βασίζονται σε στοιχεία του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Ελλάδας στη Μαδρίτη.
