Αεροπορικές και φιλοξενία στο Ηνωμένο Βασίλειο σε πίεση μετά την κατάργηση του VAT-free shopping
Η EasyJet, η Ryanair και η British Airways βρίσκονται αντιμέτωπες με σημαντικές προκλήσεις, καθώς η κατάργηση του VAT-free shopping για διεθνείς επισκέπτες στη Βρετανία έχει μειώσει αισθητά την τουριστική ζήτηση.
Η αλλαγή αυτή έχει πλήξει τόσο τις αερομεταφορές όσο και τον ξενοδοχειακό και λιανικό τομέα, με διεθνείς ταξιδιώτες να στρέφονται σε εναλλακτικούς ευρωπαϊκούς προορισμούς όπως η Γαλλία, η Ιταλία και η Ισπανία, όπου οι επισκέπτες εξακολουθούν να απολαμβάνουν επιστροφές ΦΠΑ.
Επιπτώσεις στις αεροπορικές
Η μείωση των αφίξεων από βασικές αγορές, μεταξύ των οποίων η Ασία και η Μέση Ανατολή, έχει οδηγήσει τις αεροπορικές εταιρείες σε προσαρμογές των δρομολογίων τους.
● H Ryanair ενισχύει τις συνδέσεις προς Ισπανία, Ιταλία και Γαλλία, όπου παραμένει ενεργό το VAT-free.
●H EasyJet αυξάνει πτήσεις προς Ελλάδα και τη νότια Ευρώπη, κεφαλαιοποιώντας τη ζήτηση για προορισμούς με ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.
●H British Airways, με πιο premium κοινό, υφίσταται μεγαλύτερη πίεση, καθώς το υψηλό κόστος ταξιδιού δεν αντισταθμίζεται πλέον από την επιστροφή ΦΠΑ. Η εταιρεία αναπροσαρμόζει στρατηγικά δρομολόγια και τιμολογιακή πολιτική.
Πλήγμα στη φιλοξενία και το λιανεμπόριο
Η απώλεια του VAT-free shopping έχει επηρεάσει σοβαρά και τα ξενοδοχεία, με αλυσίδες όπως η Premier Inn και η Hilton να καταγράφουν χαμηλότερες πληρότητες από ξένους επισκέπτες. Η εγχώρια πελατεία καλύπτει μέρος του κενού, ωστόσο οι διεθνείς διανυκτερεύσεις παραμένουν μειωμένες. Ακόμη και πολυτελή ξενοδοχεία, όπως το Ritz και το Claridge’s, που βασίζονταν σε υψηλής αγοραστικής δύναμης επισκέπτες από ΗΠΑ και Κίνα, καταγράφουν μείωση ζήτησης.
Νέες στρατηγικές
Η βρετανική ταξιδιωτική αγορά αναγκάζεται να επανασχεδιάσει τη στρατηγική της. Οι αεροπορικές εντείνουν την παρουσία τους σε αγορές της νότιας Ευρώπης, ενώ οι ξενοδοχειακές αλυσίδες στρέφονται περισσότερο σε πακέτα για το εγχώριο κοινό. Παράλληλα, λιανεμπορικές επιχειρήσεις όπως η Selfridges επενδύουν σε τοπικές προσφορές και προωθητικές ενέργειες για να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των ξένων επισκεπτών.
Παρά τις δυσκολίες, η βρετανική τουριστική αγορά παραμένει ελκυστική, με ισχυρή πολιτιστική κληρονομιά και κορυφαία αξιοθέατα. Ωστόσο, η κατάργηση του VAT-free shopping έχει αποδυναμώσει τη θέση της έναντι ανταγωνιστικών ευρωπαϊκών προορισμών, καθιστώντας απαραίτητες τις νέες στρατηγικές προσαρμογής.
