Τη γαστρονομία, την αγροτική παραγωγή και τις τοπικές παραδόσεις αξιοποιεί η Ελλάδα για την ενίσχυση της παρουσίας της στη διεθνή τουριστική αγορά, μέσα από τη νέα πρωτοβουλία TAG GREECE του Υπουργείου Τουρισμού. Πρόκειται για μια οργανωμένη εκστρατεία προβολής που στοχεύει στην ανάδειξη της ελληνικής υπαίθρου, την προσέλκυση επισκεπτών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και τη δημιουργία νέων ευκαιριών για τις τοπικές επιχειρήσεις.
Τους βασικούς άξονες της πρωτοβουλίας παρουσίασε η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, επισημαίνοντας ότι το TAG GREECE δημιουργεί για πρώτη φορά ένα ενιαίο εθνικό πλαίσιο προβολής που συνδέει την ελληνική παραγωγή, τη γαστρονομία και τη φιλοξενία.
Όπως ανέφερε, η πρωτοβουλία εντάσσεται στην εθνική στρατηγική για βιώσιμη και ισόρροπη τουριστική ανάπτυξη, με έμφαση στις ειδικές μορφές τουρισμού και στη διάχυση της τουριστικής δραστηριότητας σε περισσότερες περιοχές της χώρας.
Το TAG GREECE, από τις λέξεις Tradition, Agrotourism and Gastronomy, αποτελεί τη νέα κοινή ταυτότητα για την ανάδειξη του γαστρονομικού και αγροτουριστικού πλούτου της Ελλάδας στις διεθνείς αγορές.
Μέσα από την πρωτοβουλία, παραγωγοί, επιχειρήσεις φιλοξενίας και εστίασης, επισκέψιμες παραγωγικές μονάδες και τοπικοί φορείς εντάσσονται σε ένα κοινό πλαίσιο προώθησης, διατηρώντας παράλληλα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά κάθε περιοχής.
Ψηφιακός χάρτης με επιχειρήσεις και γαστρονομικές διαδρομές
Βασικό εργαλείο του TAG GREECE θα αποτελέσει ειδικός ιστότοπος με διαδραστικό ψηφιακό χάρτη, στον οποίο θα παρουσιάζονται παραγωγοί, επιχειρήσεις και γαστρονομικές διαδρομές σε ολόκληρη την Ελλάδα.
Η πλατφόρμα θα διασυνδέεται με το νέο, επανασχεδιασμένο visitgreece.gr, δίνοντας στους επισκέπτες τη δυνατότητα να αναζητούν προορισμούς, τοπικά προϊόντα και εμπειρίες που σχετίζονται με τη γαστρονομία και την ελληνική ύπαιθρο.
Στο ενιαίο αυτό πλαίσιο θα εντάσσονται επίσης επισκέψιμες μονάδες που διαθέτουν τα προβλεπόμενα σήματα ποιότητας του Υπουργείου Τουρισμού, όπως οινοποιεία και άλλες επιχειρήσεις του πρωτογενούς τομέα.
Διεθνής διαφημιστική καμπάνια και δράσεις στις Περιφέρειες
Όπως ανακοίνωσε η Όλγα Κεφαλογιάννη, η εκστρατεία προβολής ξεκινά με διαφημιστικές ενέργειες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, οι οποίες περιλαμβάνουν τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά μηνύματα, διαδικτυακή διαφήμιση, προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και καταχωρίσεις στον ελληνικό και διεθνή Τύπο.
Παράλληλα, προβλέπεται διαφήμιση σε δημόσιους χώρους και μέσα μεταφοράς, καθώς και συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις εντός και εκτός Ελλάδας.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει επίσης ημερίδες και τεχνικές συναντήσεις στις Περιφέρειες της χώρας, με στόχο την ενημέρωση παραγωγών, επιχειρήσεων και τοπικών φορέων για τις δυνατότητες συμμετοχής τους.
Η πρωτοβουλία υλοποιείται μέσω ειδικού έργου του Υπουργείου Τουρισμού, με χρηματοδότηση από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας.
Στόχος η ενίσχυση της υπαίθρου και η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου
Η υπουργός Τουρισμού υπογράμμισε ότι ο αγροτουρισμός, ο γαστρονομικός τουρισμός και ο οινοτουρισμός αποτελούν στρατηγικές προτεραιότητες, καθώς ανταποκρίνονται στη ζήτηση για αυθεντικές εμπειρίες και επαφή με την τοπική κουλτούρα.
Σύμφωνα με την ίδια, η ανάπτυξη αυτών των μορφών τουρισμού μπορεί να ενισχύσει τις μικρές επιχειρήσεις, να διευρύνει τις αγορές για τα ελληνικά προϊόντα και να δημιουργήσει νέες προοπτικές απασχόλησης στις αγροτικές περιοχές.
Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στη δυνατότητα προσέλκυσης επισκεπτών εκτός της περιόδου αιχμής, επισημαίνοντας ότι η μεγαλύτερη γεωγραφική και χρονική διασπορά της τουριστικής δραστηριότητας αποτελεί βασικό στόχο της κυβερνητικής στρατηγικής.
Η Όλγα Κεφαλογιάννη αναφέρθηκε επίσης στο θεσμικό πλαίσιο για τις ειδικές μορφές τουρισμού και στα σήματα ποιότητας για επισκέψιμες παραγωγικές μονάδες, όπως οινοποιεία, ζυθοποιεία, τυροκομεία, ελαιοτριβεία και αποσταγματοποιεία.
Παράλληλα, στάθηκε στη συνεργασία του ΕΟΤ με τον Οδηγό MICHELIN, επισημαίνοντας ότι στην έκδοση του 2027 θα συμπεριληφθούν για πρώτη φορά εστιατόρια της Θεσσαλονίκης και της Σαντορίνης, πέρα από την Αθήνα.
Η νέα καμπάνια του Υπουργείου Τουρισμού έχει ως κεντρικό μήνυμα το «Έλα πιο κοντά στην Ελλάδα», προβάλλοντας τη χώρα μέσα από τους ανθρώπους, τις γεύσεις, την παραγωγή και τις παραδόσεις της.
