Η τουριστική αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου προς τις Ηνωμένες Πολιτείες αναμένεται να συνεχίσει την ανοδική της πορεία το 2026, παρά τις προκλήσεις που σχετίζονται με την ακρίβεια και την αντίληψη περί φιλοξενίας της χώρας.
Σύμφωνα με ανάλυση της Oxford Economics, η βρετανική αγορά αποτελεί εξαίρεση σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, οι οποίες παρουσιάζουν πτώση στον εξερχόμενο τουρισμό προς τις ΗΠΑ.
Τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν από τη θυγατρική Tourism Economics στο συνέδριο Brand USA Travel Week στο Λονδίνο δείχνουν ότι η συνολική εισερχόμενη αγορά προς τις ΗΠΑ θα είναι μειωμένη κατά 6,3% το 2025 σε σύγκριση με το 2024 — ωστόσο πρόκειται για βελτίωση σε σχέση με την προηγούμενη εκτίμηση πτώσης 8,7%.
Η ανάκαμψη αναμένεται να ξεκινήσει το 2026, με αύξηση 3,7% και επάνοδο στα επίπεδα του 2024 έως το 2027.
Παράγοντες που περιορίζουν προσωρινά τη ζήτηση περιλαμβάνουν το υψηλό κόστος ταξιδιών και το πολιτικό περιβάλλον, με την ανάλυση να αναφέρει και τις επιπτώσεις των εμπορικών πολιτικών της κυβέρνησης Τραμπ.
Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία του Υπουργείου Εμπορίου των ΗΠΑ, οι αεροπορικές αφίξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν 2,1% σε ετήσια βάση έως το τέλος Αυγούστου, φθάνοντας τα 2.644.598 άτομα. Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της USAirtours, Guy Novik, είχε εκτιμήσει πριν το καλοκαίρι πως η αγορά ενδέχεται να καταγράψει πτώση έως και 8% το 2026, με βάση τις προκρατήσεις.
Η Martina Bozadzhieva, διευθύντρια της Oxford Economics, δήλωσε ότι το 2026 αναμένεται γενικευμένη ανάκαμψη από όλες τις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές, συμπεριλαμβανομένων της Γερμανίας και της Γαλλίας, οι οποίες φέτος παρουσιάζουν πτώση 10% και 8% αντίστοιχα.
Ωστόσο, επεσήμανε πως η ταχύτητα ανάκαμψης θα διαφέρει ανά αγορά, υπογραμμίζοντας τις ευκαιρίες ανάπτυξης σε αγορές όπως η Βρετανία, η Ισπανία και η Ιταλία, όπου η ζήτηση συνεχίζει να αυξάνεται.
Όπως χαρακτηριστικά δήλωσε:
«Το ερώτημα είναι αν η πτώση του 2025 σηματοδοτεί μια μόνιμη δομική αλλαγή. Η σύντομη απάντηση είναι “όχι”.»
Στο μεταξύ, οι τουριστικές αρχές της Νέας Υόρκης είχαν υποβαθμίσει την πρόβλεψή τους για αφίξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο το 2025 — από 1,19 εκατομμύρια σε 1,01 εκατομμύριο επισκέπτες. Ωστόσο, μετά τις τελευταίες αναθεωρήσεις της Tourism Economics, η εκτίμηση αυξήθηκε ελαφρώς στα 1,03 εκατομμύρια, παραμένοντας όμως χαμηλότερα από τα 1,06 εκατομμύρια του 2024.
Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι, παρά τις προκλήσεις, η βρετανική αγορά παραμένει από τις πιο δυναμικές για τον αμερικανικό τουρισμό, διατηρώντας σταθερή ζήτηση και αναπτυξιακή δυναμική για τα επόμενα χρόνια.
