Η κινεζική ταξιδιωτική αγορά αλλάζει ραγδαία, με τις νέες τάσεις να συνδυάζουν την τεχνολογία, την εξατομίκευση και την πολιτισμική εμπειρία.
Η Κίνα διανύει μια νέα φάση στον τουρισμό, η οποία αντανακλά τις κοινωνικές αλλαγές, την αυξανόμενη υιοθέτηση τεχνολογιών και τη διεθνή επιχειρηματική επέκταση της χώρας.
Τα ευρήματα από την Tourism Economics, την Trip.com Group και το ITB China Buyer Circle δείχνουν ότι η κινεζική αγορά δεν καθορίζεται πλέον από ένα μόνο προφίλ ταξιδιώτη.
Αντιθέτως, κατακερματίζεται σε πολλαπλά τμήματα με βάση γενιές, τρόπο ζωής και νέες οικονομικές ευκαιρίες.
Οι νεότεροι ταξιδιώτες και οι «ενεργοί» ηλικιωμένοι οδηγούν το Outbound Travel
Σύμφωνα με στοιχεία της Trip.com Group, οι γενιές του ’80 και του ’90 αντιπροσώπευαν το 67% των εξερχόμενων ταξιδιωτών της Κίνας το 2024, αναζητώντας ανεξάρτητα δρομολόγια και εμπειρίες με lifestyle χαρακτήρα.
Παράλληλα, αναμένεται ότι μέχρι το τέλος του 2025 περισσότεροι από 100 εκατομμύρια ενεργοί ηλικιωμένοι θα συμμετάσχουν σε outbound ταξίδια, δημιουργώντας μια αγορά άνω του 1 τρισ. γουάν (περίπου 140 δισ. δολάρια).
Οι εταιρείες τουρισμού καλούνται να δημιουργήσουν προϊόντα που θα καλύπτουν τόσο τις τεχνολογικές και περιπετειώδεις απαιτήσεις των νεότερων, όσο και τις ανάγκες άνεσης και πολιτισμικής εμπειρίας των μεγαλύτερων ηλικιακά ταξιδιωτών.
Προσωποποιημένες εμπειρίες και μη παραδοσιακοί προορισμοί
Οι Κινέζοι ταξιδιώτες απομακρύνονται από τον παραδοσιακό τουρισμό τύπου «checklist» και αναζητούν συναισθηματικά ουσιαστικές και αυθεντικές εμπειρίες. Το 82% των συμμετεχόντων στην έρευνα του ITB China προσφέρουν ήδη εξατομικευμένα προγράμματα, ενώ το 48% συνεχίζει να διαθέτει οργανωμένες ή μικρές ομαδικές εκδρομές.
Η τάση αυτή ενισχύει τη δημιουργία υβριδικών μοντέλων που συνδυάζουν ανεξαρτησία και υποστήριξη, με ιδιαίτερη έμφαση στην ποιότητα και τον πολιτισμικό πλούτο των εμπειριών.
Η άνοδος του bleisure και οι νέες ανάγκες στον επαγγελματικό τουρισμό
Οι κινεζικές επιχειρήσεις που επεκτείνονται στο εξωτερικό ενισχύουν δυναμικά τον τουρισμό MICE, με το 83% των αγοραστών του ITB China να αναφέρουν το bleisure ως βασική αναδυόμενη ευκαιρία. Ο συνδυασμός επαγγελματικών δραστηριοτήτων και χαλάρωσης δεν αποτελεί πλέον πολυτέλεια, αλλά σημαντικό εργαλείο ευεξίας, αποδοτικότητας και branding για τις εταιρείες.
Οι προορισμοί που προσφέρουν ευέλικτες δυνατότητες αναψυχής, αυθεντικές εμπειρίες και καλή συνδεσιμότητα θα αποκτήσουν πλεονέκτημα στη διεθνή αγορά του επαγγελματικού τουρισμού.
Τεχνητή νοημοσύνη και κρατική πολιτική οδηγούν την ποιοτική ανάπτυξη
Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει το τοπίο, με περισσότερους από τους μισούς συμμετέχοντες του ITB China Buyer Circle να χρησιμοποιούν ΑΙ για προτάσεις προϊόντων, εξυπηρέτηση πελατών και ανάλυση αγοράς. Η τάση αυτή ενισχύει την εξατομίκευση, τη δυναμική τιμολόγηση και τις αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.
Παράλληλα, η διευκόλυνση βίζας, η επέκταση των ψηφιακών πληρωμών και η σταδιακή αποκατάσταση της αεροπορικής συνδεσιμότητας μειώνουν τα εμπόδια για τα ταξίδια.
Η Κίνα ενισχύει και τον εισερχόμενο τουρισμό
Η Κίνα αποκτά αυξανόμενη ελκυστικότητα και ως προορισμός. Σύμφωνα με την Tourism Economics, αυξάνεται η συμμετοχή της χώρας στον παγκόσμιο εισερχόμενο τουρισμό, καθώς προσφέρει περισσότερες εμπειρίες για ανεξάρτητους ταξιδιώτες και πιο έτοιμες τουριστικές υπηρεσίες σε νέες περιοχές.
Οι διεθνείς ταξιδιώτες αναζητούν εμβυθιστικές εμπειρίες που βασίζονται στον πολιτισμό και την αυθεντικότητα, και όχι μόνο σε εικονικές τοποθεσίες. Οι περιοχές της Κίνας που θα επενδύσουν στην καινοτομία και την εμπειρία, θα έχουν πλεονέκτημα στη διεθνή αγορά.
Η νέα εποχή του κινεζικού τουρισμού δεν αφορά πλέον μόνο όγκους ταξιδιωτών, αλλά ποιοτική αξία, εξατομίκευση και πολιτισμικό βάθος. Όσοι προορισμοί και πάροχοι ταξιδιωτικών υπηρεσιών ευθυγραμμιστούν με τις νέες αυτές προτιμήσεις, θα είναι οι μεγάλοι κερδισμένοι της αγοράς.
