Σύνταξη: tourismtoday.gr
Το Instagram έχει ξεπεράσει το Facebook ως η πιο αποτελεσματική πλατφόρμα social media στον ταξιδιωτικό κλάδο.
Παράλληλα, η επιρροή του TikTok έχει μειωθεί απότομα, σύμφωνα με νέα στοιχεία του 2026 από έρευνα του TravelTech Show.
Όπως αποκαλύπτεται, το TikTok προσφέρει πλέον αποτελέσματα μόνο στο 9% των εταιρειών, λιγότερο από το μισό της επίδρασής του πέρυσι.
Τα ευρήματα εγείρουν ένα προκλητικό ερώτημα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Μήπως η τεχνητή νοημοσύνη (ΑΙ) πρόκειται να κλέψει τον επόμενο “χορό” από το TikTok;
- Το Instagram ηγείται πλέον του τομέα, αποφέροντας αποτελέσματα για το 61% των παρόχων, σχεδόν διπλασιάζοντας την απόδοση του από το 2024 και ξεπερνώντας σταθερά το Facebook.
- Το LinkedIn, που κάποτε ήταν το πιο αξιόπιστο κανάλι B2B του κλάδου, έχει επίσης σημειώσει απότομη πτώση, μειώνοντας το ποσοστό του από 70% σε 42% σε διάστημα τριών ετών.
Ένα κοινωνικό πεδίο μάχης σε ροή
Με σχεδόν το 70% του παγκόσμιου πληθυσμού να χρησιμοποιεί πλέον πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ο ανταγωνισμός για την προσοχή και τις μετατροπές έχει ενταθεί. Το τριετές σύνολο δεδομένων αποκαλύπτει δραματικές διακυμάνσεις στις κύριες πλατφόρμες:
- Instagram: 61% (2026) → 58% (2025) → 37% (2024)
- Facebook: 47% → 63% → 26%
- LinkedIn: 42% → 52% → 70%
- WhatsApp: 23% → 19% → 22%
- TikTok: 9% → 19% → 7%
Αναζήτηση vs Κοινωνικά Δίκτυα: Το νέο σύνορο των πωλήσεων
Μόνο το 13% των ταξιδιωτικών εταιρειών λένε ότι οι περισσότεροι πελάτες και οι κρατήσεις τους προέρχονται από τα social media και τους influencers μέσω διαδικτυακής αναζήτησης.
Ωστόσο, τα επενδυτικά σχέδια για το επόμενο έτος δείχνουν μια σαφή μετατόπιση στις προτεραιότητες, με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την ΑΙ/chatbots και το περιεχόμενο ιστοσελίδων να αναμένεται να λάβουν το καθένα το 15% των ψηφιακών προϋπολογισμών.
Η Gen Ζ οδηγεί την αλλαγή
Η πτώση του TikTok είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή δεδομένης της κυριαρχίας του στους νεότερους ταξιδιώτες, αναφέρει ο Thauan Albuquerque, διευθυντής πωλήσεων σε TravelTech Show.
Σημειώνει ότι η Gen Ζ συνδυάζει ολοένα και περισσότερο εργαλεία ΑΙ με πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για την έρευνα, την κράτηση και την πληρωμή ταξιδιών. Mια αλλαγή συμπεριφοράς που θα μπορούσε να επιταχυνθεί με την κυκλοφορία του TikTok GO, της νέας λειτουργίας κράτησης εντός εφαρμογής της πλατφόρμας.
Προσθέτει ότι καθώς εξελίσσονται οι συμπεριφορές αναζήτησης, οι πάροχοι πρέπει να παραμένουν σε εγρήγορση σχετικά με το πού ανακαλύπτουν οι πελάτες επωνυμίες και ποιες πλατφόρμες μετατρέπουν πραγματικά το ενδιαφέρον σε έσοδα.
