Η Ισπανία στοχεύει οι διεθνείς επισκέπτες να ανακαλύψουν περισσότερες πτυχές της χώρας, πέρα από τους καθιερωμένους τουριστικούς προορισμούς.
Στο πλαίσιο αυτό δημιούργησε ένα νέο τουριστικό σχέδιο, προωθώντας λιγότερο γνωστούς προορισμούς, περιοχές στην ενδοχώρα και νέους λόγους για επαναληπτικές επισκέψεις, με στόχο τη διάχυση των οφελών του τουρισμού σε μεγαλύτερο εύρος και καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Η Turespaña, ο εθνικός οργανισμός τουρισμού της Ισπανίας, παρουσίασε το σχέδιο δράσης της για την περίοδο 2026–2028 στη Σαραγόσα, στις 22 Οκτωβρίου. Η στρατηγική περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο το διεθνές μάρκετινγκ θα στηρίξει τους ευρύτερους στόχους της χώρας, όπως αυτοί αποτυπώνονται στο όραμα «Ισπανία – Τουρισμός 2030».
Για τους τακτικούς επισκέπτες και τους ξένους κατοίκους που αναζητούν τον επόμενο προορισμό τους στην Ισπανία, αυτή η πρωτοβουλία ενδέχεται να στρέψει το ενδιαφέρον σε μέρη που βρίσκονται εκτός των συνηθισμένων τουριστικών διαδρομών.
Τι περιλαμβάνει το σχέδιο
Το σχέδιο δίνει προτεραιότητα σε αυτό που η Turespaña αποκαλεί «προορισμούς που μένει να ανακαλυφθούν». Σε αυτούς περιλαμβάνονται η «Πράσινη Ισπανία» (Green Spain), περιοχές στην ενδοχώρα, καθώς και λιγότερο εξερευνημένα σημεία εντός περιφερειών που υποδέχονται ήδη μεγάλο αριθμό τουριστών.
Ο οργανισμός επισημαίνει μια σημαντική ανισορροπία. Το 2025, οι αυτόνομες κοινότητες που βρίσκονται εκτός των παραδοσιακών κύριων τουριστικών προορισμών της Ισπανίας δέχθηκαν μόλις το 12,7% των διεθνών αφίξεων, παρόλο που συγκεντρώνουν σχεδόν το ένα τρίτο του πληθυσμού της χώρας.
Εκστρατείες, όπως το «Η Ισπανία είναι πολλά περισσότερα» (Spain is Much More), θα στηρίξουν τις προσπάθειες για τη διεύρυνση της διεθνούς εικόνας της χώρας, αναδεικνύοντας περισσότερο τα πολιτιστικά, φυσικά και γαστρονομικά της αξιοθέατα.
Ο επίσημος ιστότοπος του σχεδίου παρουσιάζει παραδείγματα εμπειριών που θα μπορούσαν να αναδειχθούν μέσω αυτής της προσέγγισης: εξερεύνηση ρωμανικών εκκλησιών στη βόρεια Ισπανία, ανακάλυψη του Αρανχουέθ κατά τη διάρκεια μιας νέας επίσκεψης στη Μαδρίτη, ή γνωριμία με τη Βαλένθια μέσα από τις αγορές και τη γαστρονομία της.
Περισσότεροι λόγοι για ταξίδια εκτός της καλοκαιρινής περιόδου
Στη στρατηγική περιλαμβάνονται επίσης καθιερωμένοι τουριστικοί προορισμοί. Η Turespaña επιδιώκει να ανανεώσει την ελκυστικότητά τους και να ενθαρρύνει τις επισκέψεις κατά τους μήνες με λιγότερη κίνηση, θέτοντας ως προτεραιότητες τον τουρισμό υψηλών προδιαγραφών, τη γαστρονομία και τις επαγγελματικές εκδηλώσεις.
Στόχος είναι η προσέλκυση ταξιδιωτών που δημιουργούν μεγαλύτερη οικονομική και κοινωνική αξία, επιτυγχάνοντας παράλληλα μια πιο ομοιόμορφη κατανομή της τουριστικής δραστηριότητας καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Πώς θα αποκτήσουν προβολή οι λιγότερο γνωστοί προορισμοί
Ένα μέρος της στρατηγικής αφορά στον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες αντλούν έμπνευση μέσω διαδικτύου. Η Turespaña σχεδιάζει να εξετάσει πώς εμφανίζονται οι ισπανικοί προορισμοί στις προτάσεις συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης και να αναπτύξει πολύγλωσσο περιεχόμενο, το οποίο θα μπορούν να επεξεργαστούν και να ερμηνεύσουν τα συστήματα αυτά.
Για περιοχές με περιορισμένη διεθνή αναγνωρισιμότητα, η εμφάνιση σε ταξιδιωτικές προτάσεις θα μπορούσε να αποτελέσει έναν επιπλέον τρόπο προσέγγισης δυνητικών επισκεπτών.
Το σχέδιο περιλαμβάνει πέντε στόχους και εννέα προγράμματα, ενώ προβλέπονται ετήσια επιχειρησιακά πλάνα για τον καθορισμό μέτρων, προϋπολογισμών και δεικτών αξιολόγησης της προόδου.
