Η Generation Z μπορεί να εμφανίζει το χαμηλότερο επίπεδο αποταμίευσης σε σχέση με τις υπόλοιπες γενιές, ωστόσο δεν φαίνεται διατεθειμένη να περιορίσει τα ταξίδια. Σύμφωνα με τη νέα μελέτη «The Gen Z Reality Check» του Bank of America Institute, οι ταξιδιωτικές δαπάνες των νέων συνέχισαν να αυξάνονται με ισχυρό ρυθμό μέσα στο 2026.
Ειδικότερα, έως τον Ιούνιο του 2026, οι δαπάνες της Gen Z για ταξίδια κατέγραφαν ετήσια αύξηση περίπου 8,5%, υψηλότερη από την αντίστοιχη επίδοση όλων των υπόλοιπων γενεών.
Η εικόνα έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον καθώς καταγράφεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι νεότεροι καταναλωτές βρίσκονται αντιμέτωποι με αυξημένο κόστος ζωής και περιορισμένη δυνατότητα αποταμίευσης. Σύμφωνα με την έρευνα, η Gen Z παρουσιάζει τον χαμηλότερο διάμεσο λόγο αποταμιεύσεων προς δαπάνες μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων στις ΗΠΑ.
Τα ταξίδια παραμένουν προτεραιότητα
Παρά τις οικονομικές πιέσεις, οι νέοι εξακολουθούν να διαθέτουν σημαντικό μέρος του εισοδήματός τους σε εμπειρίες και ταξίδια. Ωστόσο, η Bank of America επισημαίνει μια σημαντική παράμετρο: η αύξηση των ταξιδιωτικών δαπανών δεν συνοδεύεται από αντίστοιχη αύξηση των συναλλαγών για ξενοδοχεία.
Το στοιχείο αυτό υποδηλώνει ότι μέρος της ανόδου οφείλεται στις υψηλότερες τιμές και όχι απαραίτητα σε μεγαλύτερο αριθμό ταξιδιών ή διαμονών.
Η ταξιδιωτική συμπεριφορά εντάσσεται σε μια ευρύτερη καταναλωτική τάση της Gen Z, η οποία συνεχίζει να δίνει χρήματα σε προαιρετικές αγορές. Από τον Μάρτιο του 2025 καταγράφεται σταθερή ενίσχυση των συγκεκριμένων δαπανών, με τα κοσμήματα, την ένδυση, τα προϊόντα ομορφιάς, τον καφέ και άλλες μικρές καθημερινές αγορές να βρίσκονται ψηλά στις προτιμήσεις.
Χαρακτηριστικό είναι ότι το 92% των νέων της Gen Z δηλώνει ότι επιβραβεύει τον εαυτό του με μικρές αγορές, είτε για να βελτιώσει τη διάθεσή του είτε για να γιορτάσει μια καλή ημέρα.
Αναζητούν πρόσθετες πηγές εισοδήματος
Την ίδια στιγμή, αρκετοί νέοι επιχειρούν να ενισχύσουν το διαθέσιμο εισόδημά τους μέσω δεύτερης απασχόλησης. Η συμμετοχή της Gen Z στην gig economy αυξάνεται ταχύτερα από ό,τι στις μεγαλύτερες γενιές.
Το 39% της συγκεκριμένης δραστηριότητας προέρχεται από το social commerce, ενώ ακολουθούν οι διανομές με 30%, οι υπηρεσίες μεταφοράς επιβατών με 23% και η δημιουργία περιεχομένου με 5%.
Παράλληλα, η Gen Z εμφανίζει μεγαλύτερη εξοικείωση με τις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, με τη χρήση fintech να ενισχύεται ταχύτερα σε σχέση με τις υπόλοιπες ηλικιακές ομάδες.
Στην αγορά εργασίας η εικόνα είναι μικτή. Οι πρόσφατοι απόφοιτοι αντιμετωπίζουν υψηλότερα επίπεδα ανεργίας σε σχέση με πριν από μία δεκαετία. Για όσους όμως εργάζονται, οι αποδοχές παρουσιάζουν σημαντική άνοδο, καθώς τον Ιούνιο η ετήσια αύξηση των μισθών της Gen Z έφτασε περίπου το 10%.
Τα στοιχεία της Bank of America σκιαγραφούν έτσι μια γενιά με περιορισμένες αποταμιεύσεις, η οποία όμως εξακολουθεί να δίνει προτεραιότητα στην κατανάλωση και ιδιαίτερα στις εμπειρίες. Σε αυτό το περιβάλλον, τα ταξίδια διατηρούν ισχυρή θέση στις επιλογές της Gen Z, ακόμη και όταν το αυξημένο κόστος φαίνεται να επηρεάζει το πόσο τελικά ταξιδεύει.
