Με ένα μήνυμα αμοιβαίου σεβασμού επιχειρεί η Μαγιόρκα να αλλάξει τη συζήτηση γύρω από τον υπερτουρισμό, δίνοντας έμφαση στη συνύπαρξη των κατοίκων με τα εκατομμύρια των επισκεπτών του νησιού.
Το Ίδρυμα Υπεύθυνου Τουρισμού και το Συμβούλιο της Μαγιόρκα παρουσίασαν την καμπάνια «Εγώ για σένα, εσύ για μένα», με στόχο τη βελτίωση της καθημερινής συνύπαρξης μεταξύ της τοπικής κοινωνίας και των επισκεπτών.
Η πρωτοβουλία χρηματοδοτείται από τα έσοδα του φόρου για τον βιώσιμο τουρισμό, που επιβάλεται στη διαμονή των τουριστών, και έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η συζήτηση για τον υπερτουρισμό στη Μαγιόρκα παραμένει έντονη.
Στο νησί κατοικούν μόνιμα σχεδόν ένα εκατομμύριο άνθρωποι, ενώ παράλληλα η Μαγιόρκα αποτελεί έναν από τους δημοφιλέστερους τουριστικούς προορισμούς της Μεσογείου. Οι διοργανωτές της καμπάνιας επιχειρούν, ωστόσο, να μετατοπίσουν τη δημόσια συζήτηση από τους αριθμούς των επισκεπτών στην ποιότητα της συνύπαρξης μεταξύ κατοίκων και ταξιδιωτών.
Χωρίς απαγορεύσεις και κατηγορίες
Βασικό χαρακτηριστικό της καμπάνιας είναι ότι δεν στηρίζεται σε απαγορεύσεις, αυστηρούς κανόνες ή στην απόδοση ευθυνών.
Όπως επισημαίνει το Ίδρυμα, ούτε οι κάτοικοι ούτε οι επισκέπτες αντιμετωπίζονται ως υπεύθυνοι για τα προβλήματα που προκαλεί η τουριστική πίεση. Αντίθετα, το μήνυμα «Εγώ για σένα, εσύ για μένα» επιχειρεί να καλλιεργήσει μια σχέση αμοιβαιότητας.
Οι επισκέπτες καλούνται να σέβονται τον τρόπο ζωής και την καθημερινότητα των κατοίκων, ενώ η τοπική κοινωνία διατηρεί το στοιχείο της φιλοξενίας που χαρακτηρίζει τη Μαγιόρκα.
Στο πλαίσιο αυτό, η καμπάνια προτρέπει τους ταξιδιώτες:
να σέβονται την ησυχία στις κατοικημένες περιοχές,
να διατηρούν καθαρές τις παραλίες,
να επιλέγουν και να στηρίζουν τοπικές επιχειρήσεις,
να σέβονται τις τοπικές παραδόσεις και τον πολιτισμό.
Τα ίδια μηνύματα αναμένεται να αποτελέσουν μέρος της επικοινωνίας της πρωτοβουλίας με τουριστικούς πράκτορες, tour operators και ταξιδιωτικά γραφεία, ώστε οι αρχές της υπεύθυνης τουριστικής συμπεριφοράς να φτάνουν στους επισκέπτες ήδη πριν από την άφιξή τους στο νησί.
Σε τρεις γλώσσες η καμπάνια
Η καμπάνια θα προβάλλεται σε ισπανικά, αγγλικά και γερμανικά.
Το επικοινωνιακό υλικό περιλαμβάνει διαφημιστικές δημιουργίες, αλλά και βίντεο σποτ, τα οποία είναι διαθέσιμα και στις τρεις γλώσσες.
Η πρωτοβουλία φέρει παράλληλα την ονομασία «Ca Nostra», που στα καταλανικά σημαίνει «το σπίτι μας», υπογραμμίζοντας την προσπάθεια να αντιμετωπίζεται το νησί όχι απλώς ως τουριστικός προορισμός, αλλά ως ο τόπος όπου ζουν οι κάτοικοί του.
Οι ταξιδιώτες και οι επαγγελματίες του τουρισμού μπορούν να στηρίξουν την πρωτοβουλία μέσω της ειδικής ιστοσελίδας της καμπάνιας.
Η δράση εντάσσεται στις ευρύτερες προσπάθειες των Βαλεαρίδων Νήσων για έναν πιο βιώσιμο και ισορροπημένο τουριστικό μοντέλο, σε μια περίοδο κατά την οποία η διαχείριση των μεγάλων τουριστικών ροών αποτελεί μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τη Μαγιόρκα.
