Ταξίδια, γαστρονομία, συναυλίες και εμπειρίες ευεξίας βρίσκονται στην κορυφή των προτεραιοτήτων των Ελλήνων για το 2026, σύμφωνα με νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Mastercard, η οποία καταγράφει μια σαφή στροφή προς τις αυθεντικές εμπειρίες και τις ανθρώπινες σχέσεις.
Η «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης»
Η νέα έρευνα της Mastercard αναδεικνύει το 2026 ως τη «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης», αποτυπώνοντας την ανάγκη των καταναλωτών να απομακρυνθούν από την ψηφιακή υπερφόρτωση και να επενδύσουν σε στιγμές με πραγματική αξία.
Στην Ελλάδα, σχεδόν επτά στους δέκα πολίτες (67%) δηλώνουν ότι εκτιμούν πλέον περισσότερο από ποτέ τις δια ζώσης εμπειρίες, αναζητώντας ένα αντίβαρο στην αυξανόμενη παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης και των ψηφιακών τεχνολογιών στην καθημερινότητα.
Παράλληλα, το 63% σχεδιάζει να αφιερώσει περισσότερο χρόνο σε δραστηριότητες εκτός διαδικτύου, ενώ το 69% δηλώνει ότι βασίζει τις επιλογές του κυρίως σε συστάσεις φίλων και γνωστών και λιγότερο σε αλγόριθμους ή αποτελέσματα αναζήτησης.
Τα ταξίδια στην κορυφή των επιλογών
Η έρευνα δείχνει ότι τα ταξίδια παραμένουν η κορυφαία προτεραιότητα για τους Έλληνες καταναλωτές το 2026.
Συγκεκριμένα, οι δημοφιλέστερες εμπειρίες είναι:
- Ταξίδια και τουρισμός (86%)
- Γαστρονομικές εμπειρίες (74%)
- Live events και συναυλίες (72%)
- Υπαίθριες δραστηριότητες (71%)
- Εμπειρίες ευεξίας και υγείας (69%)
Τα στοιχεία αναδεικνύουν τη συνεχιζόμενη δυναμική του τουρισμού και της αναζήτησης εμπειριών που συνδυάζουν αναψυχή, ψυχαγωγία και προσωπική ευεξία.
Αυξάνονται οι δαπάνες για εμπειρίες
Η στροφή προς τις εμπειρίες αποτυπώνεται και στις καταναλωτικές δαπάνες.
Ένας στους τρεις Έλληνες (33%) δηλώνει ότι σκοπεύει να αυξήσει τις δαπάνες του για εμπειρίες μέσα στο 2026, ενώ το 61% παραδέχεται ότι ξοδεύει πιο ελεύθερα όταν απολαμβάνει μια δραστηριότητα που θεωρεί ξεχωριστή.
Παράλληλα, το 56% εμφανίζεται διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερα για εμπειρίες που στηρίζουν τις τοπικές κοινωνίες και τις μικρές επιχειρήσεις, επιβεβαιώνοντας την αυξανόμενη σημασία της βιωσιμότητας και της τοπικής ανάπτυξης στις καταναλωτικές αποφάσεις.
Οι έξι τάσεις που αλλάζουν τις εμπειρίες
Σε συνεργασία με την Trend Hunter, η Mastercard εντόπισε έξι βασικές τάσεις που διαμορφώνουν τις επιλογές των καταναλωτών το 2026:
Analogue Escapism: Συνειδητή απομάκρυνση από τις οθόνες και τις ψηφιακές συσκευές.
Common Ground: Δημιουργία κοινοτήτων μέσα από κοινά ενδιαφέροντα και δραστηριότητες.
Communal Coping: Συλλογικές εμπειρίες που βοηθούν τους ανθρώπους να αντιμετωπίζουν από κοινού τις προκλήσεις της καθημερινότητας.
Conscious Connection: Ποιοτικός χρόνος και ουσιαστική σύνδεση με αγαπημένα πρόσωπα.
Halcyon Days: Επιστροφή σε νοσταλγικές εμπειρίες και πολιτισμικές αναφορές του παρελθόντος.
Indie Everything: Αναζήτηση αυθεντικών, ανεξάρτητων και λιγότερο «τουριστικών» εμπειριών.
Τι σημαίνει αυτό για τον τουρισμό
Τα ευρήματα της έρευνας αποτελούν θετικό μήνυμα για τον τουριστικό κλάδο, καθώς οι ταξιδιώτες φαίνεται να αναζητούν όλο και περισσότερο αυθεντικότητα, τοπικό χαρακτήρα και ουσιαστικές εμπειρίες.
Η Ελλάδα, με τον συνδυασμό φυσικού περιβάλλοντος, γαστρονομίας, πολιτισμού και φιλοξενίας, βρίσκεται σε πλεονεκτική θέση ώστε να ανταποκριθεί στις νέες απαιτήσεις των ταξιδιωτών και να αξιοποιήσει τη διεθνή τάση που φέρνει τις εμπειρίες στο επίκεντρο των καταναλωτικών επιλογών.
