Σταθερή πορεία και υψηλή ζήτηση κατέγραψε ο ευρωπαϊκός τουρισμός το καλοκαίρι του 2025, σύμφωνα με τη νέα τριμηνιαία έκθεση της European Travel Commission (ETC), η οποία προβλέπει περαιτέρω άνοδο διεθνών αφίξεων το 2026, παρά τις υψηλές τιμές και τις κλιματικές προκλήσεις.
Ο ευρωπαϊκός τουρισμός συνέχισε να κινείται σε ανοδική τροχιά κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025, με τους ταξιδιώτες να δείχνουν αξιοσημείωτη αντοχή απέναντι στο αυξανόμενο κόστος και τα έντονα καιρικά φαινόμενα. Η τελευταία έκθεση της European Travel Commission καταγράφει αύξηση 3% στις διεθνείς αφίξεις και 2,7% στις διανυκτερεύσεις, σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα.
Παρά τις υψηλές τιμές, οι ταξιδιώτες δαπανούν μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους για διακοπές, με τη φετινή χρονιά να αναμένεται ότι θα κλείσει με αύξηση 9,9% στη συνολική ταξιδιωτική δαπάνη στην Ευρώπη.
Ισχυρές επιδόσεις στις περισσότερες χώρες
Από τις 34 χώρες που συμμετείχαν στα στοιχεία, οι 30 εμφάνισαν άνοδο σε αφίξεις ή/και διανυκτερεύσεις.
Ιδιαίτερα θετικά ήταν τα αποτελέσματα σε:
● Μάλτα (+12%), Κύπρο (+10%), Ισπανία (+4%), Πορτογαλία (+2%)
● Νορβηγία (+14%), Φινλανδία (+14%), Ισλανδία (+3%)
● Πολωνία (+13%), Ουγγαρία (+9%), Λετονία (+7%)
Η απόδοση της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης ενισχύθηκε σημαντικά χάρη στον συνδυασμό ποιότητας και προσιτών τιμών.
Αντίθετα, Γερμανία (-2%) και Τουρκία (-1%) κατέγραψαν πτώση λόγω συγκυριακών παραγόντων.
Αναζήτηση καλύτερης εποχής για ταξίδι
Οι συνθήκες καύσωνα και ο υπερτουρισμός οδηγούν πολλούς ταξιδιώτες σε αλλαγή συνηθειών.
Το 28% σκοπεύει να μετακινήσει τις διακοπές του σε άλλους μήνες, αναζητώντας:
● λιγότερο συνωστισμό
● χαμηλότερο κόστος
● δροσερότερες θερμοκρασίες
Καθοριστικός ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης
Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στην ταξιδιωτική έρευνα σχεδόν διπλασιάστηκε, από 10% σε 18% μέσα σε έναν χρόνο — με πρωταγωνιστές τους Gen Z και Millennials.
Τα υψηλότερα ποσοστά εμφανίζονται:
● Κίνα: 40%
● ΗΠΑ: 27%
Οι ψηφιακές πλατφόρμες ενσωματώνουν πλέον AI assistants, επηρεάζοντας την επιλογή προορισμών και ενισχύοντας τη μετατόπιση στην «shoulder season».
Επιστροφή των long-haul αγορών
Ιδιαίτερα ενθαρρυντική είναι η εικόνα από την Ασία:
● Ιαπωνία: +24% στις αφίξεις
● Κίνα: +21%
Αν και κινήσεις εξακολουθούν να υπολείπονται των επιπέδων του 2019, η δυναμική είναι ισχυρή.
Από την άλλη πλευρά, οι ΗΠΑ καταγράφουν αύξηση 5%, έχοντας ήδη ξεπεράσει προ πανδημίας επίπεδα κατά 35%.
Προοπτικές 2026
Παρά την επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας, η ETC προβλέπει:
- Αύξηση 6,8% στις διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη το 2026
- με ώθηση από τη συνεχιζόμενη ανάκαμψη της Ασίας και σταθερή ζήτηση από τις ΗΠΑ.
Ο πρόεδρος της ETC, Miguel Sanz, υπογράμμισε ότι οι ταξιδιώτες πλέον δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα, την άνεση και την αυθεντικότητα, καθώς και στη χρήση νέων τεχνολογιών για πιο «έξυπνες» επιλογές ταξιδιού.
