Νέους κανόνες για τον τρόπο με τον οποίο προορισμοί, ξενοδοχεία και τουριστικοί οργανισμοί προβάλλουν τη βιωσιμότητα φέρνει η Ευρωπαϊκή Ένωση από το 2026, με στόχο τον περιορισμό του greenwashing και την ενίσχυση της διαφάνειας απέναντι στους ταξιδιώτες.
Η GDS-Movement, σε συνεργασία με την European Travel Commission (ETC) και το NECSTouR, παρουσίασε νέα έκθεση – οδηγό για την εφαρμογή της ευρωπαϊκής οδηγίας «Empowering Consumers for the Green Transition», η οποία τίθεται σε ισχύ από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026.
Η νέα νομοθεσία προβλέπει ότι κάθε περιβαλλοντικός ή βιώσιμος ισχυρισμός που χρησιμοποιείται στην τουριστική προβολή θα πρέπει να τεκμηριώνεται με σαφή και αποδείξιμα στοιχεία. Αυτό αφορά όχι μόνο τα κείμενα και τις διαφημίσεις, αλλά και τις εικόνες, τα labels, τα λογότυπα και γενικότερα κάθε μορφή branding.
Σύμφωνα με τους συντάκτες της έκθεσης, ο τουριστικός κλάδος περνά πλέον από την εποχή των γενικών «πράσινων» αφηγήσεων σε μια περίοδο όπου η βιωσιμότητα θα πρέπει να αποδεικνύεται με δεδομένα, μετρήσεις και εσωτερικές διαδικασίες ελέγχου.
Ο CEO της GDS-Movement, Guy Bigwood, χαρακτήρισε τη νέα πραγματικότητα «καθοριστική στιγμή» για τον τουρισμό και τις εκδηλώσεις, σημειώνοντας ότι οι οργανισμοί που θα επενδύσουν στην αξιοπιστία και την τεκμηρίωση θα αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Στην ίδια κατεύθυνση, η COO της ETC, Teodora Marinska, ανέφερε ότι η οδηγία αποτελεί ευκαιρία για τους προορισμούς να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των ταξιδιωτών μέσα από πιο ξεκάθαρη και αξιόπιστη επικοινωνία.
Η έκθεση δίνει πρακτικές κατευθύνσεις σε τουριστικούς οργανισμούς και destinations για το πώς μπορούν να στηρίζουν τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας με τεκμηριωμένα στοιχεία, περιορίζοντας τόσο τον κίνδυνο greenwashing όσο και το φαινόμενο του «greenhushing», δηλαδή της αποφυγής αναφοράς σε δράσεις βιωσιμότητας λόγω φόβου ρυθμιστικών κυρώσεων.
Παράλληλα, επισημαίνεται ότι ο τουριστικός κλάδος στην Ευρώπη θα χρειαστεί να επενδύσει περισσότερο στη διαχείριση δεδομένων, στη διαφάνεια και σε συστήματα μέτρησης επιδόσεων, ώστε να ανταποκριθεί στις νέες απαιτήσεις της ευρωπαϊκής νομοθεσίας.
