Νέα δεδομένα για την απόδοση των διαφημίσεων ξενοδοχείων στο ChatGPT παρουσιάζει η Cogwheel Marketing & Analytics, η οποία συμμετέχει στη beta πλατφόρμα ChatGPT Ads από τον Ιούνιο του 2026.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, οι ξενοδοχειακές καμπάνιες εμφανίζουν μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) μεταξύ 3 και 3,50 δολαρίων και click-through rate (CTR) από 1,6% έως 1,9%, ενώ οι διαφημίσεις στο ChatGPT εξελίσσονται σε ένα νέο συμπληρωματικό κανάλι paid media για τον ξενοδοχειακό κλάδο.
Η OpenAI ξεκίνησε νωρίτερα μέσα στη χρονιά τη δοκιμή διαφημίσεων στις ΗΠΑ για χρήστες των Free και ChatGPT Go προγραμμάτων, με μεγάλες OTA, όπως η Expedia, να συγκαταλέγονται στους πρώτους διαφημιζόμενους.
Στην αρχική φάση, το ελάχιστο budget έφτανε τα 200.000 δολάρια και το CPM τα 60 δολάρια. Έκτοτε, η πλατφόρμα έχει διευρυνθεί, με self-service δυνατότητες, μοντέλο χρέωσης CPC και περισσότερα εργαλεία μέτρησης της απόδοσης.
Με το νέο μοντέλο δεν προβλέπεται ελάχιστη συνολική διαφημιστική δαπάνη, ωστόσο απαιτείται ημερήσιο budget τουλάχιστον 25 δολαρίων.
Πώς λειτουργεί το targeting
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν μεταξύ τριών βασικών στόχων για τις καμπάνιες τους: Reach, Clicks και Conversions.
Η στόχευση μπορεί να πραγματοποιηθεί γεωγραφικά, ενώ παρέχεται δυνατότητα εξαίρεσης συγκεκριμένων περιοχών. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν custom audiences μέσω λιστών email και τηλεφωνικών αριθμών, με ελάχιστο απαιτούμενο κοινό 25.000 χρηστών.
Σημαντικό ρόλο στη διανομή των διαφημίσεων έχουν τα λεγόμενα «context hints». Μέσω αυτών, ο διαφημιζόμενος περιγράφει τις συζητήσεις, τα θέματα ή τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες το ξενοδοχείο ή οι υπηρεσίες του μπορεί να είναι σχετικές.
Τα context hints καθοδηγούν το σύστημα αντιστοίχισης, χωρίς ωστόσο να λειτουργούν ως παραδοσιακοί κανόνες exact-match targeting.
Με βάση την εμπειρία της Cogwheel, για ισχυρότερη προβολή απαιτούνται CPC bids περίπου 3-5 δολαρίων. Η εταιρεία αναφέρει ως αφετηρία τα 3 δολάρια, με σταδιακές αυξήσεις των 0,50 δολαρίων όταν μειώνεται η διανομή.
Τι δείχνουν οι επιδόσεις στα ξενοδοχεία
Τα πρώτα αποτελέσματα από ξενοδοχειακές καμπάνιες που παρακολουθεί η Cogwheel δείχνουν περισσότερα από 20.000 impressions σε διάστημα μικρότερο των δύο μηνών.
Το CTR κυμαίνεται κατά μέσο όρο μεταξύ 1,6% και 1,9%, ενώ το μέσο CPC διαμορφώνεται μεταξύ 3 και 3,50 δολαρίων και το CPM μεταξύ 49 και 60 δολαρίων.
Η Cogwheel αναφέρει επίσης conversion rate περίπου 2,2% επί των συνολικών impressions, ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο έχουν οριστεί τα conversions μέσω Google Analytics 4 και Google Tag Manager.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η κίνηση από τις διαφημίσεις αντιπροσωπεύει το 31%-56% της συνολικής AI κίνησης προς τα websites που εξετάζει. Ωστόσο, καταγράφεται απόκλιση περίπου 5%-10% μεταξύ των clicks και conversions που εμφανίζει το Ads Manager και εκείνων που καταγράφονται στο GA4.
Το engagement rate των διαφημίσεων είναι χαμηλότερο από εκείνο της οργανικής κίνησης που προέρχεται από το ChatGPT, αλλά παραμένει πάνω από 20%. Αντίστοιχα, οι οργανικές AI πηγές εμφανίζουν, σύμφωνα με τα στοιχεία της Cogwheel, μέσο engagement rate 66%-70%.
Νέες δυνατότητες για τις καμπάνιες
Με τις αναβαθμίσεις του Ιουλίου 2026 προστέθηκε η δυνατότητα δημιουργίας conversion-optimized CPC καμπανιών, οι οποίες κατευθύνουν την προβολή προς clicks που θεωρούνται πιθανότερο να οδηγήσουν σε conversion.
Παράλληλα, τα ημερήσια budgets μετατρέπονται σε μέσους ημερήσιους προϋπολογισμούς επταήμερης περιόδου, επιτρέποντας διακυμάνσεις στη δαπάνη ανά ημέρα, ενώ προστέθηκε αυτόματο spend pacing.
Νέες ενσωματώσεις με AppsFlyer και Adjust επιτρέπουν τη μέτρηση εγκαταστάσεων εφαρμογών και in-app ενεργειών, ενώ το Automatic Advanced Matching χρησιμοποιεί hashed δεδομένα πελατών για καλύτερη αντιστοίχιση των conversions με τις διαφημίσεις.
Παράλληλα, μέσω Bulk API δίνεται η δυνατότητα μαζικής δημιουργίας και ενημέρωσης campaigns, ad groups και ads.
Πιο compact διαφημίσεις
Αλλαγές έχουν γίνει και στον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεων. Το νέο static ad card είναι περισσότερο compact για desktop και mobile, με μεγαλύτερη έμφαση στα οπτικά στοιχεία.
Κάθε διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει μία τετράγωνη εικόνα, headline έως 50 χαρακτήρες και description έως 100 χαρακτήρες, αν και μεγαλύτερα κείμενα ενδέχεται να περικόπτονται κατά την προβολή.
Για τις καμπάνιες Product Feed ξεκινά επίσης η διάθεση ανανεωμένων product cards, στα οποία μπορούν να εμφανίζονται τιμές και βαθμολογίες.
Νέο κανάλι marketing για τα ξενοδοχεία
Η Cogwheel εκτιμά ότι οι διαφημίσεις στο ChatGPT μπορούν να λειτουργήσουν συμπληρωματικά στο paid media mix των ξενοδοχείων, κυρίως ως upper-funnel εργαλείο για την ενίσχυση της παρουσίας τους στις πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης.
Παράλληλα, επισημαίνει ότι πριν από την επένδυση σε διαφημίσεις είναι σημαντικό τα ξενοδοχεία να αξιολογούν την οργανική τους παρουσία στις AI απαντήσεις, εξετάζοντας στοιχεία όπως brand mentions, citations, Share of Voice και referral traffic.
Τα μέχρι στιγμής δεδομένα προέρχονται από την εμπειρία της Cogwheel Marketing & Analytics στη beta πλατφόρμα και όχι από συνολικά στοιχεία της αγοράς, ενώ το ChatGPT Ads εξακολουθεί να βρίσκεται σε φάση ανάπτυξης με συχνές αλλαγές και προσθήκες νέων λειτουργιών.
