Η Καταλονία φιλοδοξεί να ενισχύσει τη θέση της ως ένας από τους κορυφαίους πολιτιστικούς προορισμούς της Ευρώπης, παρουσιάζοντας τη νέα διεθνή τουριστική καμπάνια «Feel Our Culture. Live Catalonia», η οποία θα αναπτυχθεί σε διάστημα δώδεκα μηνών στις σημαντικότερες αγορές του εξωτερικού.
Η καμπάνια παρουσιάστηκε στη Βαρκελώνη από τον υπουργό Επιχειρήσεων και Εργασίας της Καταλονίας, Miquel Sàmper, στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής του Catalan Tourist Board (ACT), με τίτλο «(+) Catalonia, Better Tourism», η οποία δίνει έμφαση σε ένα πιο βιώσιμο, ποιοτικό και ισόρροπα κατανεμημένο τουριστικό μοντέλο.
Ο πολιτισμός στο επίκεντρο της τουριστικής εμπειρίας
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές καμπάνιες προβολής, η νέα στρατηγική δεν περιορίζεται στην ανάδειξη μουσείων και μνημείων, αλλά προτρέπει τους επισκέπτες να γνωρίσουν την Καταλονία μέσα από τον ζωντανό πολιτισμό της: τις παραδόσεις, την αρχιτεκτονική, τη μουσική, τη γαστρονομία, τις τοπικές γιορτές, τη γλώσσα και τη σύγχρονη δημιουργική έκφραση.
Το μήνυμα της καμπάνιας αναδεικνύει μια περιοχή όπου η ιστορική κληρονομιά συνυπάρχει με τη σύγχρονη καινοτομία, ενώ οι διεθνώς αναγνωρισμένοι πολιτιστικοί της θησαυροί λειτουργούν ως αφετηρία για την ανακάλυψη νέων καλλιτεχνών, δημιουργών και σχεδιαστών.
Γυρίσματα σε εμβληματικά τοπόσημα
Η οπτική ταυτότητα της καμπάνιας δημιουργήθηκε μέσα από γυρίσματα σε έντεκα χαρακτηριστικές τοποθεσίες της Καταλονίας. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η Sagrada Família, το Palau de la Música Catalana, το συγκρότημα Sant Pau Art Nouveau, το MACBA, η Κρύπτη της Colònia Güell, το Ρωμαϊκό Αμφιθέατρο της Ταραγόνα, η παλιά πόλη της Girona, η Costa Brava, η παραλία Trabucador στις Terres de l’Ebre, καθώς και η Seu Vella και το Parc de la Mitjana στη Lleida.
Παράλληλα, ιδιαίτερη θέση έχουν οι ζωντανές πολιτιστικές παραδόσεις της Καταλονίας, όπως οι περίφημοι castellers (ανθρώπινοι πύργοι), οι γίγαντες των τοπικών εορτών και άλλες εκφάνσεις της λαϊκής κληρονομιάς που εξακολουθούν να αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της τοπικής ταυτότητας.
Δημιουργία από σύγχρονους Καταλανούς καλλιτέχνες
Την καμπάνια υπογράφει μια νέα γενιά διεθνώς αναγνωρισμένων Καταλανών δημιουργών, μεταξύ των οποίων ο σκηνοθέτης Max Larruy, το μουσικό δίδυμο Tarta Relena, ο συνθέτης Nil Ciuró, η φωτογράφος Ana Larruy, η βιολονίστρια María Florea, η σχεδιάστρια μόδας Flor Violeta Sobrequés, η γλύπτρια Berta-Blanca T. Ivanow, η εικαστικός Eva Fàbregas, ο διευθυντής φωτογραφίας Artur Pol Camprubí και το αρχιτεκτονικό γραφείο RCR Arquitectes, βραβευμένο με το Pritzker Architecture Prize.
Η αφήγηση της καμπάνιας διαμορφώθηκε επίσης μέσα από συνεργασία περισσότερων από 20 προσωπικοτήτων του πολιτισμού της Καταλονίας, με στόχο να παρουσιαστεί στο διεθνές κοινό μια αυθεντική εικόνα της περιοχής που συνδυάζει την πολιτιστική της κληρονομιά με τη σύγχρονη δημιουργικότητα.
Στόχος οι διεθνείς αγορές υψηλής αξίας
Η καμπάνια θα προβληθεί στην Καταλονία, στην υπόλοιπη Ισπανία, καθώς και σε βασικές αγορές της Ευρώπης, της Βόρειας Αμερικής, της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του Catalan Tourist Board, το 2025 το 19,2% των επισκεπτών επέλεξε την Καταλονία με βασικό κίνητρο τον πολιτισμό, ενώ η συγκεκριμένη κατηγορία ταξιδιωτών αντιστοιχούσε στο 30,8% της συνολικής τουριστικής δαπάνης στην περιοχή.
Με τη νέα αυτή πρωτοβουλία, η Καταλονία επιδιώκει να προσελκύσει επισκέπτες που αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες, αναδεικνύοντας όχι μόνο τα μνημεία παγκόσμιας κληρονομιάς της UNESCO, αλλά και την καθημερινή πολιτιστική ζωή, τις τοπικές γιορτές και τη δυναμική σύγχρονη δημιουργική σκηνή της περιοχής.
